Investigación retroprospectiva
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Caso Longchamp
Debido a
Que la industria estaba cambiando rápidamente, su colección de lujo presentaba
Un riesgo, sobre todo porque ellos se diferenciaban de las marcas de lujo
Accesibles. Sin embargo, crearon Le Plieage (bolso de nylon) aunque generó
Muchas ventas, era arriesgado porque era contraproducente para la oferta de sus
Bolsos de cuero.
Longchamp es una marca familiar, dirigida por los nietos de quien fue el dueño:
Delafortaine y Cassegrain quienes se encargaron de desarrollar la marca y
Hacerla más rentable.
Longchamp era una marca masculina durante casi 20 años, pero en 1970 realizó
Bolsos para mujeres: LM: hecho de piel de becerro suave y serigrafiada con el
Logo de longchamp (ganó popularidad en Japón) “la encarnación