Psicología de la Percepción y Marketing Sensorial: Cómo los Sentidos Influyen en el Consumidor
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La Percepción: El Proceso de Interpretación Sensorial
Percepción: proceso de determinar las propiedades de un estímulo a través de los cinco sentidos.
Sentidos y Elementos Relevantes
- Visión: Tamaño, forma, tipografía, ubicación de imágenes en el packaging, color (afecta a respuestas fisiológicas y estado de ánimo), apariencia de nuevo o usado.
- Oído: Identidad sonora de la marca (jingles, sonidos característicos).
- Gusto: Influye directamente en la valoración de productos alimentarios y bebidas.
- Olfato: Provoca respuestas fisiológicas y emocionales. Es el sentido más directamente ligado a la memoria y las emociones.
- Tacto: El peso, textura y temperatura de un producto generan percepciones de calidad.
Después de exponernos a un estímulo... Continuar leyendo "Psicología de la Percepción y Marketing Sensorial: Cómo los Sentidos Influyen en el Consumidor" »
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