Paradigma dominante en la investigación de medios de comunicación: funcionalismo y el medio es el mensaje de McLuhan
Paradigma dominante: definición y objetivos
El paradigma dominante investiga los medios de comunicación y el proceso comunicativo, así como el procedimiento de investigación empleado.
Se trata del modelo de estudio de los medios de comunicación (dominante), que permite la propia gestión del sistema comunicativo. Se basa en la investigación característica de la denominada tradición norteamericana, mass communication research, que en el periodo posterior a la Segunda Guerra Mundial, y sobre todo a partir de la hegemonía de la televisión como medio de comunicación, se internacionalizó como modelo mayoritario y dominante a nivel internacional. A este modelo lo denominamos paradigma dominante.
Su desarrollo comenzó a mediados de la década...