Fundamentos de la Investigación Comercial: Propósito, Objetivos e Hipótesis para Empresas
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1. Necesidad de la Investigación Comercial en la Empresa
La necesidad de investigación comercial surge de la existencia de un alto grado de incertidumbre para el equipo directivo respecto a la evolución de un fenómeno o escenario que puede ser reducido a través de la obtención de información.
La investigación comercial nos ayuda a evaluar alternativas de acción que dan respuesta a problemas, oportunidades y síntomas que se plantea la empresa y a los que hay que dar solución.
2. Razones para Iniciar una Investigación Comercial
Existen diversas razones que justifican el inicio de una investigación comercial:
- Necesidad de solucionar un problema.
- Necesidad de valorar una oportunidad.
- Necesidad de evaluar una estrategia adoptada por la empresa.
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