Profundización en la Metodología Cualitativa para la Investigación Comercial
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Definición y Propósito de la Técnica Cualitativa
La **investigación comercial** frecuentemente inicia con la recopilación de **información cualitativa** con el fin de obtener conocimientos preliminares sobre los problemas y las oportunidades de decisión. Estas técnicas permiten alcanzar los objetivos de **conocer, escuchar y observar a los consumidores** para poder adaptarse a sus necesidades y deseos.
Características Fundamentales de las Técnicas Cualitativas
- Sus conclusiones **no son extrapolables** a la población general.
- Sus resultados se orientan a conocer y comprender **opiniones, percepciones, actitudes, hábitos y motivaciones**.
- La investigación cualitativa se fundamenta en la **riqueza de la palabra** y la profundidad del discurso.
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