Evolución Histórica y Estructura de las Agencias de Publicidad
Enviado por Comunidad Xuletas y clasificado en Economía
Escrito el en 
español con un tamaño de 4,72 KB
Historia de la Publicidad: Un Viaje a Través del Tiempo
Orígenes Antiguos
Los inicios de la publicidad se remontan a la antigüedad, manifestándose a través de:
- Magia
- Religión
- Pinturas rupestres
La Era de la Escritura y la Edad Media
En el 4º milenio A.C., con el nacimiento de la escritura y el papel, la comunicación comenzó a tomar nuevas formas. Durante la Edad Media, la publicidad se basaba principalmente en el"boca a orej", dada la alta tasa de analfabetismo de la población.
La Invención de la Imprenta y la Transformación Publicitaria
El siglo XV marcó un hito con la invención de la imprenta, lo que supuso una profunda transformación en el ámbito publicitario. En el siglo XVI, comenzó a nacer el concepto de signo como logo.
La Revolución Industrial y el Nacimiento de la Marca
La segunda mitad del siglo XVIII, con la 1ª Revolución Industrial, vio nacer la marca como garantía de calidad. A finales del siglo XVIII, con el surgimiento de los mass media, se incrementó la competencia y, por ende, la publicidad.
El Siglo XIX: Avances Tecnológicos y Nuevos Medios
El siglo XIX, especialmente con la 2ª Revolución Industrial (1850), trajo consigo:
- El nacimiento del cine y la fotografía a finales de siglo.
- Avances tecnológicos que permitieron la publicidad luminosa.
- El nacimiento de la radio.
El Siglo XX: Televisión, Era Dorada y Nuevos Desafíos
La Segunda Guerra Mundial (1939) y la posterior aparición de la televisión revolucionaron la publicidad, dando paso a la edad de oro de la publicidad en los años 50 y 60. Los años 80 marcaron el comienzo del fin de la publicidad clásica, anticipando la llegada de Internet.
Estructura de una Agencia de Publicidad
Departamentos Clave
- Departamento de Cuentas: Compuesto por Directores de Cuentas y Ejecutivos.
- Departamento Creativo: Integrado por Directores de Arte y Redactores.
- Producción: Incluye Desarrolladores, Redactores de Contenidos, Producers, Ilustradores, Community Managers y Relaciones Públicas.
- Departamento de Producción (mencionado nuevamente, se asume como área específica de ejecución).
- Administración y Área Financiera.
- Gerencia.
Estrategias Comunicativas
Tipos de Estrategias
- Clásicas Competitivas: Objetivo de quitar ventas a la competencia.
- Comparativas: Enseñan las ventajas frente a la competencia.
- Financieras: Buscan presencia en las mentes de los consumidores.
- Posicionamiento: Darle a la marca un lugar distintivo en la mente del consumidor.
- Promocionales: Buscan mantener o incrementar el consumo del producto.
- Imitación: Imitar la estrategia de la competencia.
Estrategias de Desarrollo
Objetivo: potenciar el crecimiento de la demanda.
- Extensivas: Ampliar la demanda a nuevos sectores.
- Intensivas: Ampliar la demanda entre los clientes actuales, buscando fidelizarlos.
- Fidelización: Intentan consolidar la lealtad del cliente.
Clasificación POEM y Medios
Medios POEM
Las clasificaciones tradicionales conviven con el modelo P.O.E.M. (Paid, Owned, Earned, Shared Media), popularizado por Forrester Research, que describe las opciones de los canales digitales para las marcas.
Medios Convencionales
Incluyen:
- Televisión
- Radio
- Prensa
- Cine
- Publicidad exterior
- Ferias profesionales
- Eventos comerciales
- Identidad corporativa
El Briefing Publicitario
Definición y Proceso
Un briefing efectivo se basa en la confianza y se construye a través de:
- Conversación
- Conexión
- Comprensión
- Química entre equipos
Implica tiempo de discusión, confrontación, honestidad y disfrute. El objetivo es definir el reto y generar ideas.
Tipos de Agencias de Publicidad
Las agencias se pueden clasificar según:
- Tamaño
- Origen
- Orientación