Comprendiendo la Conducta Humana: Actitudes, Persuasión y Procesos Cognitivos
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Teoría de la Acción Razonada
Tal como lo plantea Fishbein (1990), la actitud hacia realizar una conducta es función de las creencias más importantes o predominantes de que la conducta producirá ciertos resultados, y la evaluación personal de esos resultados. Mientras más se crea que realizar un acto llevará a logros positivos (o prevendrá resultados negativos), más favorable será la actitud de la persona hacia ese acto.
La norma subjetiva de una persona con respecto a una conducta es función de:
- Las creencias normativas de la persona (cómo otros grupos o personas piensan que él o ella debería comportarse).
- La motivación de la persona para conformarse a estas expectativas.
En síntesis, el modelo de la acción razonada propone que... Continuar leyendo "Comprendiendo la Conducta Humana: Actitudes, Persuasión y Procesos Cognitivos" »
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