Descubriendo el Subconsciente del Consumidor: Técnicas Proyectivas y Semiótica
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Técnicas Proyectivas: ¿Qué son y para qué sirven?
Al momento de preguntarles a los consumidores de manera directa qué sienten ante una determinada marca o producto, no tenemos la certeza de que su respuesta corresponda a sus verdaderos sentimientos. Esto sucede, precisamente, porque al expresar su preferencia estarían pasando por el filtro de la razón, la palabra y el pensamiento, en donde factores como los intereses personales, la imagen, los valores, los prejuicios y la cultura de cada individuo —así como la emoción en sí misma— pueden alterar la sinceridad de la respuesta.
¿De dónde vienen las técnicas proyectivas?
Las técnicas proyectivas, que en la actualidad se emplean en la investigación de mercados, se fundamentan en... Continuar leyendo "Descubriendo el Subconsciente del Consumidor: Técnicas Proyectivas y Semiótica" »
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