Dirección y Estrategia Empresarial: Componentes, Niveles y Conceptos Clave
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Dirección Estratégica: Complejidad y Desafíos
La dirección estratégica se caracteriza por:
- Complejidad: Múltiples factores interrelacionados inciden sobre la empresa.
- Cambios intensos y profundos: El entorno empresarial experimenta transformaciones significativas.
- Cambios rápidos: La velocidad de los cambios es un factor crucial.
- Elevada incertidumbre: Dificultad para predecir los cambios y su dirección.
Definición de Estrategia Empresarial
“El patrón de los principales objetivos, propósitos o metas y las políticas y planes esenciales para lograrlos, establecidos de tal manera que definan en qué clase de negocios la empresa está o quiere estar y qué clase de empresa es o quiere ser.”
(Andrews, 1977)
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