Focus group, técnica Delphi y entrevista en profundidad en investigación de mercados
Focus Group: Definición y Aplicación
La técnica de grupo o Focus Group es un proceso formalizado de reunir a un grupo de personas para una discusión libre y espontánea sobre un tema de interés. Los grupos focales constan de ocho a quince participantes moderados por uno o varios investigadores.
Ventajas del Focus Group
La dinámica de grupo es fundamental para el éxito de la investigación comercial cualitativa. Además, la dinámica de grupo es un método eficiente y relativamente económico de recogida de información relevante.
Limitaciones
Como cualquier otro método cualitativo, la estructura de datos originados presenta desafíos:
- Además de tener que manejar muestras más pequeñas, la naturaleza no estructurada de los datos obtenidos