Tipus de Mercat: Competència Perfecta, Monopoli, Oligopoli i Competència Monopolística

Tipus de Mercat

Competència Perfecta, Monopoli, Oligopoli i Competència Monopolística

Mercat

El mercat és el mecanisme pel qual té lloc l'intercanvi entre oferents de productes o serveis i demandants d'aquests.

Estructura de mercat

Fa referència al nombre d'empreses que hi ha en una indústria i les seves dimensions relatives.

Competència perfecta

El mercat competitiu ha de complir les següents condicions:

• Les empreses són preu acceptants.
• Hi ha molts oferents i molts demandants.
• El producte és homogeni.
• Hi ha informació perfecta.
• Hi ha llibertat d'entrada i sortida en el mercat.

Barreres a l'entrada

Són diferents característiques d'un mercat que fan que noves empreses no s'hi puguin instal·lar:

• Requeriments elevats de capital
• Avantatges en la diferenciació del producte
• Economies d'escala

Conseqüències

• El preu s'ha de situar en el mínim dels costos mitjans per al conjunt de les empreses.
• Aquelles empreses que no siguin eficients hauran de tancar.
• Els beneficis extraordinaris no existeixen a llarg termini, ja que la major demanda serà absorbida per noves empreses que entraran al mercat.
• La societat es veu beneficiada de millors preus i més producció.

Competència imperfecta

Definició

Les empreses tenen capacitat per influir en el preu quan els mercats no es comporten d'acord amb totes les característiques del mercat de competència perfecta.

Causes

• Barreres d'entrada
• Informació imperfecta
• Acció de la publicitat

Tipus

• Monopoli
• Oligopoli
• Competència monopolística

Monopoli

Definició

És el mercat de competència imperfecta on només hi ha un únic oferent que té capacitat plena per determinar el preu.

Característiques

• Un únic oferent que imposa preus o quantitats
• Producte homogeni
• Existència de barreres d'entrada

Causes

• Control exclusiu d'un input
• Concessió d'una patent
• Control estatal de l'oferta
• Monopoli natural

Competència perfecta vs Monopoli

El preu és més alt en monopoli i el nivell de producció és inferior.

Polítiques reguladores de monopolis

• Lleis antitrust (antimonopoli): obliga a dividir els monopolis en dues o més empreses.
• Lleis per augmentar la competència: obligar els monopolis a fixar un preu similar al que es tindria en competència perfecta.

Oligopoli

Definició

Hi ha un reduït grup d'oferents que produeixen productes homogenis i fan front a un gran grup de compradors.

Interdependència estratègica

Sorgeix quan només hi ha unes quantes empreses en un mercat, de manera que els plans d'una empresa depenen de la conducta de les seves rivals.

Característiques

• Nombre molt reduït d’empreses en el mercat
• Existeixen barreres d’entrada
• El producte és homogeni
• La competència és molt forta
• La política de preus que adopti una empresa condiciona els de la resta

Tendència a la col·lusió

Cooperar en comptes de competir (càrtel), repartir-se el mercat, arribar a acords pel que fa a preus o quantitats (OPEP). El càrtel maximitza beneficis si aconsegueix comportar-se com un monopoli.

Funcionament del càrtel

• Les empreses es divideixen el mercat o fixen preus.
• Ha d’existir algun mecanisme per castigar qui incompleixi l’acord.
• Els càrtels són inestables perquè si algú no compleix surt guanyant, però si tots incompleixen surten perdent tots.
• Les empreses miren de determinar els preus basant-se en les seves previsions de demanda i tenint en compte les reaccions dels seus competidors.
• Com hi ha incertesa (no saps què farà la competència) hi ha risc alt.

Per pal·liar el risc

• Intentar endevinar l'estratègia rival
• Càrtels
• Guerres de preus

Competència monopolística

La competència monopolística és l'estructura de mercat en la qual moltes empreses venen productes semblants però no idèntics. La diferenciació entre béns i serveis és la clau de l'aparició de la competència monopolística.

Característiques

• Hi ha molts oferents
• El producte és diferenciat
• No hi ha barreres d’entrada

Diferenciació

• Aspectes reals i físics
• Aspectes induïts per la publicitat

Importància de la marca

La fidelitat d’un grup de clients a la marca atorga a l’empresa un cert poder per apujar o abaixar els preus, dins d’uns límits, de manera que actua en la seva part de mercat com si es tractés d’un petit monopolista de la seva pròpia marca.

Les claus

1. El mercat està atomitzat.
2. Els béns que produeixen les empreses estan diferenciats.
3. Cada empresa té poder, però limitat, per fixar el preu del producte quan actua individualment.
4. Lliure entrada i sortida d'empreses.

Estratègies

Competitivitat i estratègia

Dins de cada sector cal tenir present una sèrie d’elements que influiran en la determinació de la nostra estratègia d’empresa.

Les 5 forces de M. Porter són:

1. Poder de clients
2. Poder de proveïdors
3. Competidors actuals
4. Entrada de nous competidors
5. Entrada de productes substitutius

1. Competidors actuals

Hi ha sis factors que determinen la intensitat de la competència entre empreses d’un sector:

• Nombre de competidors i grau de concentració
• Grau de diferenciació
• Excés de capacitat
• Barreres de sortida
• CF elevats

2. Entrada de nous competidors

Si un mercat és rendible, això atrau nous competidors que faran rebaixar la rendibilitat fins al nivell competitiu, excepte que hi hagi barreres d’entrada.

• Economies d’escala
• Diferenciació de productes
• Necessitats de capital
• Accés a canals de distribució
• Disposicions legals

3. Productes substitutius

Els productes substitutius posen límits al creixement del mercat. Quan més gran sigui la relació qualitat-preu dels productes substitutius, més gran la limitació.

4. Poder de negociació de proveïdors

És la capacitat dels proveïdors per fixar preus alts a les matèries primeres.

Depèn de:

• Grau de concentració
• Producte únic o diferenciat
• Els CF per canviar de proveïdor són alts
• Risc d’integració cap endavant
• No som un client estratègic

5. Poder de negociació de clients

És la capacitat dels clients per aconseguir preus baixos dels nostres productes.

Depèn de:

• Grau de concentració
• Producte homogeni
• És un component important
• Els beneficis del seu sector són baixos
• Risc d’integració endarrere

Definició de l’estratègia empresarial

• Lideratge en costos
• Diferenciació de productes
• Especialització

El preu

Estratègia sobre preus: 2 components:

• Psicològic
• Rentabilitat

Mètode fixació del preu en funció dels costos

• Costos fixos
• Costos variables

Exercici

Mercat en expansió a raó inversio, fort creixement de vendes del 25% de mitjana. Empresa que més creix és la C amb un 40% d'increment de vendes. Empresa A i B malgrat que també augmenten les seves vendes un 20% aquestes augmenten menys que la mitjana del mercat. Empresa líder és la A pels 2 anys malgrat que la quota de mercat pel segon any es redueix i això és degut a que les seves vendes han augmentat menys que la mitjana de mercat.