Teorías de la Comunicación: Persuasión, Espiral del Silencio y Estructuralismo

Teoría de la Persuasión y Estudios de Efectos

La teoría de la persuasión se desarrolla paralelamente a los estudios empíricos o la corriente de los efectos limitados.

Hovland y la Psicología de los Efectos

• Psicología social: Análisis psicológico de los efectos, comunicación y persuasión.
• Metodología: Experimentos con grupos de control basados en el modelo "antes-después", intercambiando métodos de análisis entre el campo político y el publicitario.
• Efecto adormecimiento (Sleeper Effect): Se busca una explicación para los efectos a largo plazo. Los efectos positivos y negativos tienden a perderse con el paso del tiempo; la audiencia acepta un mensaje según la fuente, pero con el tiempo, la fuente se olvida.

La Espiral del Silencio y la Construcción de la Realidad

Noelle-Neumann: La Espiral del Silencio

Esta teoría se fundamenta en el miedo al aislamiento y la tiranía de la mayoría:

• Núcleo duro: Individuos que no temen al aislamiento o que están dispuestos a pagar el precio por defender sus ideas.
• Dinámica social: Nos da miedo expresar nuestra opinión si no coincide con la mayoría.

Construcción de la Realidad

Basándonos en nuestro sistema de creencias, damos por hecho que las cosas son de una manera y que el resto de las personas las perciben igual. Premisas clave:

• El individuo intenta instaurar un orden en la realidad.
• Los medios de comunicación juegan un papel importante en la realización de profecías que se cumplen por haber sido anunciadas.
• Circularidad: La realidad no es algo objetivo, ni se construye al antojo; existe un sistema de convenciones e interpretaciones.

Estructuralismo: Lévi-Strauss

Lévi-Strauss busca detectar los esquemas de la mente humana en su búsqueda de estructuras universales, aplicables incluso al análisis de los cuentos. Sus pilares son:

• Sistema de combinaciones binarias: Concepciones duales.
• Sistema de oposición: Dicotomías de esas dualidades.
• Sistemas de clasificación: Acuerdos con criterios convencionales.

Nota: En política, a menudo se busca la oposición para transmitir un mensaje eficaz.

Pensamiento Salvaje vs. Pensamiento Domesticado

• Sauvage pensée (Pensamiento salvaje): Vinculado al espacio y a una relación profunda con la naturaleza.
• Domesticated pensée (Pensamiento domesticado): Ordena la realidad desde la cultura.

Lévi-Strauss plantea la existencia de una estructura invariable que determina la conciencia colectiva y que se transcribe en narraciones.