Sartzeko hesiak kostu abantailak

MERKATU MOTAK

1. Merkatua eta lehia:

Merkatuaren funtzioak: Saltzaile eta erosleek produktu baten trukea (dirua).Lehia perfektuko eta lehia inperfektuko merkatua [monopolioa, oligopolioa, lehia monopolista]

2. Merkatuak sailkatzeko irizpideak

Kontzentrazio-maila,Eragina prezioan: Enpresa kop.↓ eragina↑,Homogeneotasun-maila: Produktuen artean desberdintasun eza (gasolina).Produktu berezitua: Bereizteko ezaugarri bat baldin badu,Lehiaren intentsitatea: Tentsio-maila eta merkataritza-politikek osatua (prezio-gerra),Gardentasun-maila: Transakzioen prezioaren informazio-kantitatea,Sartzeko eta irteteko hesiak: Merkatu batera sartzeko/irteteko oztopoak

2. 1. Merkatu bateko hesiak

Sartzeko hesiak: Enpresa berriak merkatuan sartzea zailtzen duten faktoreak:

Kostu-abantailak: Ekoizpen kostu gutxiago→salmenta-prezio merkeago

• Zailagoa jada bertan dauden lehiakideentzat, gehiago berrientzat

• Lortzeko erak: Teknologia hobea edo eskala-ekonomiak erabiliaz

Produktu-desberdintzea: Diseñu, marka, logo berezia. Publizitatearen erabilera

• Helburua: Bezeroen leialtasuna ez galtzea; ezagunak dira jada

Kapital-inbertsioak: Merkatu batzutan sartzeko inbertsio handiak

• Makina astunen edo instalazio espezializatuen erabilera (automobilgintza)

Irteteko hesiak: Enpresa batek jasan behar lituzkeen kostuak inbertitutakoaren zati bat ez berreskuratzearen galerengatik:Instalazio jakin batzuk egiteko diru asko ordaindu behar direnentzat, saltzeko aukerak mugatuak dira. (kamioien “eskeletoaren” muntaia)

3. Lehia perfektuko merkatua

Sartzeko eta irteteko erraztasuna: Ez dago lege-mugarik eta ekoizpenetarako inbertsioak txikiak izaten dira. Jarduera uzteko kostuak ere txikiak dira.

Enpresa asko: Enpresa asko baina bakoitzak kuota txikia.Merkatu homogeneoa: Produktuak ez dira desberdintzen, markak ez du axola.Enpresa prezio-onartzaileak: Prezioan eragiteko ahalmenk ez→kontsumitzaileek

Lehia handia: Homogeneotasuna→Publizitaterik ez→prezioan lehiatu

Prezio-gardentasuna: Salmnt. Prezioari buruz info. Garestiegi→salmentarik ez

3. 1. Lehia perfektuko merkatuaren bilakaera

Hazkundea: Mozkin handiak [ez-ohikoak] jasotzen badituzte→saltzaile berriak merkatura

Asealdia: Saltzaile berriak sartzean, eskaintza gehiegi→prezioak↓→mozkinak↓

Geldialdia: Mozkin altu horiek amaitu eta enpresa batzutik merkatutik atera→bertakoen prezioak↓.Egonkortzea: Enpresa gehiago irten, eta geratutakoek berriz etekinak [eskaintza↓, prezio-gerra amaitu]. Sarrera normalak lortu.

4.Lehia monopolista

Enpresa asko: Merkatu-kuota txikia,Prezioan eraginik ez.Produktu-desberdintzea(sartzeko hesia): Diseinu desberdina→heterogeneoak

4. 1. Lehia monopolistako merkatuen funtzionamendua

Publizitatearen erabilera,Adib.: Telefonika markak

5. Oligopolioa

Enpresa gutxi: Enpresa bakoitzak merkataritza-politikak eragin handia besteen erabakietarako.Merkatu homogeneoa,Kapital-inbertsio handiak(sartzeko hesia): Enpresa handi-handien esku

5. 1. Oligopolioen funtzionamendua

A.Kolusiorik gabe (Kolusioa:Enpresen arteko akordioa lehia askearen kaltetan.)

Aurrea hartzeko merkataritza-politikak: Lehiakideak zer egingo duen igartzen saiatu (Prezio baxuak).Prezio-gerrak: Batek jaisten badu, beste guztien kalterako.

Prezioen lidergoa: Merkeenak dira liderrak, besteek negoziaziorik gabe onartu

B. Kolusioarekin (Kartelak:Elkarketa informalak,ahozko akordioa kontsumitzaileen aurka)

Prezioa alde batera utzita lehiatuz: Lehia diseinuan, baina prezioa adostuta

Merkatu-banaketa eginez: Geografia-eremuetan edo ekoizpen-kuotak adostu