Metáforas, Metonimias y Metaplasmos en la Publicidad

Metáforas

• Preposicional: A de B: impresionista: A= b1, b2, b3.
• Copulativa: A es B.
• Apositiva: A,B.
• Pura: A en lugar de B

Dos tipos:

• Conceptual: de una idea A=ByByByB
• Referencial: de una parte (árbol, raíz, tronco, hojas)

Metonimias

Basado en relaciones de causalidad, causa-efecto, dar un nuevo nombre a algo.

Sustitución:

Directrices opuestas pueden hacer un discurso. Un tema sucede a otro tema si tiene continuidad o semejanza. Operaciones de descomposición semántica.

Metaplasmos

Desviación de los fonemas y grafemas, contenido de expresión.

Nivel infralingüístico

• Sustitución: características grafemas: orden tipografía, tamaño.

Nivel elemental

• Supresión y adición:
  • Simple (morfema, no morfema)
  • Repetida (insistencia: bueniiiisimo, aliteración: repet de sonido)

Nivel complejo

• Adición: repetición diseminada:
  • Aliteración
  • Paranomasia
  • Derivación
  • Rima
  • Silicadencia
  • Polípote
  • Calambur
  • Mot valise
  • Anáfora
  • Epífor
  • Anadiplosis
  • Epanadíplosis
  • Concadenación

Paranomasia extracontextual: palabras iguales dif por una letra (gas-kas, tropa-trepa)

Leyes de Publicidad

Ley General de Publicidad del 68

“Toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional, con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de bienes muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones”.

• Publicidad comercial para promover la contratación de bienes y servicios.
• Se contempla la publicidad institucional.
• Se excluye la publicidad social o política.

Ley 22/1999 de Televisión sin Fronteras

“Cualquier forma de mensaje emitido por cuenta de terceros para promover determinadas actitudes o comportamientos entre los telespectadores”.

• Habla de los telespectadores
• Publicidad en TV, cualquier mensaje pagado por cuenta de terceros.
• No solo para promover productos. Es una definición más amplia.

Autocontrol de la Comunicación Comercial, 2011

“Estas normas deontológicas se aplican a toda actividad de comunicación publicitaria tendente a fomentar, de manera directa o indirecta y sean cuales fueren los medios empleados, la contratación de bienes o servicios, o el potenciamiento de marcas y nombres comerciales. También serán aplicables las presentes normas deontológicas a cualquier anuncio emitido por cuenta de cualesquiera personas físicas o jurídicas, de carácter privado, con el fin de promover determinadas actitudes o comportamientos. No serán de aplicación a la publicidad política”.

• Ahora se centran en la comunicación comercial, más que en publicidad.
• Lo que lo hace más amplio y estrecho a la vez porque la comunicación comercial no estudia la publicidad social y política porque solo es comercial.
• Comunicación comercial es más amplio que la publicidad comercial.
• Comunicación corporativa: Potenciamiento de marcas y nombres comerciales
• También se valoran campañas sociales de empresas privadas pero no de un consejo.
• Si dice que no se aplica a la publicidad política es que existe.
• Controla cualquier cosa que no tenga nada que ver con los ideales políticos.