Cuestionario de Investigación de Mercados: Conceptos y Metodología

1. Ventajas de los diseños transversales

Pregunta: Indique cuál de las siguientes afirmaciones se corresponde con una ventaja relativa de los diseños transversales frente a los longitudinales:

• Respuesta: d) La desviación de respuestas es menor en los diseños transversales que en los longitudinales.

2. Métodos de observación en publicidad

Pregunta: Para realizar una descripción objetiva de cómo han cambiado los mensajes de anuncios publicitarios de una empresa a lo largo de un periodo de tiempo, se emplea un método de observación denominado:

• Respuesta: a) Análisis de contenido.

3. Escalas de medición

Pregunta: Una variable medida en escala nominal:

• Respuesta: a) Admite el cálculo de la moda.

4. Características de la investigación de mercados

Pregunta: Con relación a las características de la investigación de mercados, indique las que faltarían en la siguiente secuencia: Relevancia, Eficiencia y Oportunidad.

• Respuesta: e) Ninguna respuesta es correcta.
• a) Sostenibilidad, Objetividad y Facilidad de uso.
• b) Seguridad, Optimización y Facilidad de uso.
• c) Seguridad, Objetividad y Fiabilidad.
• d) Satisfacción, Optimización y Fiabilidad.

5. Fuentes de error en la investigación

Pregunta: En el diseño de una investigación existen dos fuentes principales de error: error de muestreo aleatorio y error que no es de muestreo. Considerando los siguientes tipos de error: Error por falta de respuesta, Error al preguntar, Error de medición, Error por renuncia del encuestado, Error por fraude. Indique si son errores de muestreo aleatorio (MA) o errores que no son de muestreo (NM):

• Respuesta: d) NM, NM, NM, NM, NM.
• a) MA, NM, MA, NM, NM.
• b) MA, NM, NM, NM, NM.
• c) NM, NM, NM, NM, MA.
• d) NM, NM, NM, NM, NM.
• e) MA, NM, NM, NM, MA.

6. Definición del problema de investigación

Pregunta: ¿Qué errores se pueden cometer al definir un problema de investigación?

• Respuesta: d) Las respuestas a y c son correctas.
• a) Que el objetivo general sea demasiado específico.
• c) Que los objetivos específicos sean muy generales.

7. Análisis estadístico: ANOVA

Pregunta: Tras la depuración de una base de datos, se pueden llevar a cabo diferentes análisis en función de los tipos de variables. Señale con qué variables se realiza un ANOVA de un factor:

• Respuesta: e) Ninguna respuesta es correcta.
• a) Con al menos tres variables categóricas.
• b) Con dos o más variables de escala.
• c) Con una variable de escala y tres variables categóricas.
• d) Con una variable de escala y una categórica de dos categorías.

8. Clasificación de variables en experimentos

Pregunta: Se va a realizar un experimento en el que se quiere analizar el efecto de un nuevo método de estudio sobre la nota del expediente de los estudiantes teniendo en cuenta su nivel previo de conocimientos. Por tanto, en este experimento van a intervenir tres variables: Nivel previo de conocimientos, Nota del expediente, Nuevo método de estudio. Indique el tipo de variable: dependiente (DEP), independiente (IND), o externa (EXT):

• Respuesta: b) EXT, DEP, IND.

9. Atribución de causalidad

Pregunta: Indique las tres condiciones que se exigen para que exista atribución de causalidad en un experimento:

• Respuesta: d) Secuencia temporal en el orden de los acontecimientos observados, variación concomitante entre las variables causa y efecto, y ausencia de otras causas posibles provenientes de variables alternativas distintas a la causa.