Economía de la Atención y Branding: Estrategias Digitales para Captar el Recurso Más Escaso
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La Economía de la Atención: El Recurso Más Valioso
La Economía de la Atención es el sistema económico fundamental de la sociedad actual. Se basa en la premisa de que la atención humana es limitada y, por lo tanto, constituye el bien más valioso. Las marcas compiten y pagan activamente por conseguirla. Este modelo evolucionó directamente a partir de la economía de la información.
Orígenes y Fundamentos de la Escasez
El nobel Herbert Simon anticipó esta era en 1971, señalando que la abundancia de información en el mundo moderno provoca una inevitable «pobreza de atención». Como recurso escaso, la atención se rige por las mismas leyes económicas de limitación.
La escasez de atención se debe a dos factores principales:
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