Fundamentos del Diseño y Ejecución de la Investigación de Mercado
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Diseño e Implantación de la Investigación
El diseño de un estudio de mercado implica muchas decisiones interrelacionadas. La decisión más importante es la elección del enfoque de investigación. Los enfoques de investigación pueden ser clasificados en las tres categorías siguientes: exploratoria, descriptiva y causal.
Enfoques de Investigación
Investigación Exploratoria
La investigación exploratoria se utiliza cuando se están buscando indicios acerca de la naturaleza general de un problema, las posibles alternativas de decisión o las variables relevantes e hipótesis a considerar. Las hipótesis de investigación exploratoria son vagas o mal definidas, o no existen. Por ejemplo, el propósito de investigación es cómo mejorar nuestro... Continuar leyendo "Fundamentos del Diseño y Ejecución de la Investigación de Mercado" »