Chuletas y apuntes de Economía de Otros cursos

Publicidad

La publicidad es, simple y sencillamente, la manera de comunicarse con los posibles consumidores para hacerles saber qué se vende y por qué vale la pena comprarlo.

Principales actores en el sector

• Anunciante: Empresa o institución que quiere comunicar algo. Decide qué quiere vender o comunicar, define objetivos, aporta presupuesto y contrata a la agencia.
• Agencia publicitaria: Empresas que se dedican a crear y gestionar campañas. Los departamentos principales son: cuentas (relación con el cliente), creatividad, planificación estratégica, entre otros. Tipos de agencias: creativas, digitales, etc.
• Agencias de medios: Especialistas en comprar, optimizar y planificar espacios publicitarios. Deciden dónde, cuándo y con qué frecuencia

Caso de Estudio: La Empresa de Videojuegos "Pixel Dreams"

Diagnóstico Estratégico (FODA): Pixel Dreams, una empresa de desarrollo de videojuegos, ha realizado su diagnóstico FODA y ha identificado los siguientes elementos clave:

• Fortaleza (F): Un equipo de diseñadores gráficos y programadores talentosos con experiencia en la creación de juegos AAA (de alta calidad).
• Oportunidad (O): El reciente aumento de la popularidad del "metaverso" y las experiencias de realidad virtual (RV) en el mercado.

Formulación de la Estrategia Maxi-Maxi (Fuerza + Oportunidad)

Para formular una estrategia Maxi-Maxi, la empresa debe cruzar su fortaleza (F) con su oportunidad (O) para maximizar ambos factores.

Estrategia Propuesta: Utilizar el equipo de desarrollo... Continuar leyendo "Estrategia Competitiva para Videojuegos: Aplicación de FODA y Metaverso" »

EFC (Establiment Financer de Crèdit)

• És una entitat no bancària, tot i que pertany a grups bancaris.

• No poden crear diners captant dipòsits de clients.

• Només poden finançar els crèdits.

Fons d’Inversió

• És un intermediari financer no bancari.

• Està supervisat per la CNMV.

• Diversos obligacionistes fan aportacions per crear patrimoni.

• Són gestionats per Societats Gestores, que busquen rendibilitat.

Mercats Financers

→ Tipus de Mercats

Primaris:

• On s’adquireixen els actius financers de nova creació.

Secundaris:

• On es negocien els actius financers que ja existien.

Monetari:

• Actius financers amb un venciment inferior a 18 mesos.

De Capitals:

• Actius financers que es negocien amb un venciment major a 18 mesos.

Transparència: El mercat de deute públic... Continuar leyendo "Guia Completa sobre Entitats Financeres i Mercats" »

La Prestació d'un Servei: Característiques

La prestació d'un servei té les següents característiques:

• Intangibilitat: No es pot tocar.
• Heterogeneïtat: És difícil homogeneïtzar el servei.
• Simultaneïtat entre producció i consum: Si no hi ha client, no hi ha servei.
• Caducitat: El servei no es pot emmagatzemar.

Departament d'Atenció al Client

• Cap de departament
• Tècnics d'atenció al client
• Operaris d'atenció al client

Màrqueting de Relació amb els Clients

• Bàsic: L'empresa només ven el producte.
• Reactiu: El venedor ven el producte i anima el client a contactar-lo.
• Responsable o estadístic: El venedor truca al client per verificar la seva satisfacció i demanar suggeriments.
• Proactiu: El venedor truca periòdicament al client per presentar

El Entorno de la Empresa

Las empresas se desenvuelven en un entorno en el que intervienen una serie de factores. El entorno es el conjunto de factores externos a ella que tienen una influencia en la estrategia empresarial. Las empresas dependen de él para alcanzar sus metas. Se pueden distinguir dos niveles:

• Microentorno: Formado por los factores y las variables sobre los que la empresa sí puede intervenir de algún modo. Constituyen la base del estudio de mercado y son: competencia, productos sustitutivos, proveedores, distribuidores y clientes.
• Macroentorno: Conjunto de factores y variables sobre los que la empresa no puede tener control y son factores económicos, socioculturales, políticos y legales, tecnológicos, medioambientales e internacionales.

Presentación del Proyecto Empresarial

• Idea: ¿Qué vendes? ¿Qué problema **solucionas**? ¿Qué te hace **único**?
• Actividad: ¿Qué **actividades** realizarás cada día? ¿Cómo **generarás ingresos**?
• Nombre: ¿Es **fácil de recordar**, **original** y con **sentido**? ¿Por qué lo elegiste?
• Emprendedores: ¿Quiénes **conforman el equipo**? ¿Qué **valor** aporta cada uno?

Plan de Marketing Estratégico

• Clientes: ¿Quiénes son tus **clientes objetivo**? ¿Existe **demanda** para tu producto o servicio?
• Competencia: ¿Quiénes son tus **competidores directos e indirectos**? ¿Qué **ventajas competitivas** ofreces?
• Canales de Venta: ¿Dónde **comercializarás** tu producto o servicio (tienda física, online, etc.)?
• Estrategias de Comunicación:

Financiamiento de Largo Plazo y Requerimiento de Capital

¿Cuál es el mejor nivel de financiamiento de largo plazo en relación con el requerimiento acumulativo de capital?

No existe un consenso teórico convincente sobre esta cuestión. Sin embargo, podemos hacer observaciones prácticas:

• La mayoría de los administradores financieros buscan "acoplar los vencimientos" de activos y pasivos. Esto significa que financian principalmente activos de larga vida, como planta y maquinaria, con crédito y capital de largo plazo.
• La mayoría de las empresas realiza una inversión permanente en capital de trabajo neto (activos circulantes menos pasivos circulantes). Esta inversión se financia con fuentes de largo plazo.

Importancia de las Razones Financieras

¿Por

Mercados Financieros: Definición, Funciones y Clasificación

Los mercados financieros constituyen el mecanismo o lugar donde se intercambian instrumentos o activos financieros, determinándose así su precio.

Funciones de los Mercados Financieros

• Facilitar el contacto entre los agentes económicos, como ahorradores, inversores e intermediarios financieros.
• Fijar los precios de los activos.
• Proporcionar liquidez a los activos.
• Reducir los plazos y costes de intermediación.

Características de los Mercados Financieros

• Transparencia
• Libertad
• Profundidad
• Amplitud
• Flexibilidad

Clasificación de los Mercados Financieros

Según su Estructura o Funcionamiento

• Directos: Intercambio de fondos entre oferentes y demandantes sin intermediarios.
• Intermediarios: Al menos

Roles en el proceso de compra

Dentro de la dinámica comercial, es fundamental identificar los distintos perfiles que intervienen en la adquisición de un bien o servicio:

• Iniciador: Es la persona que detecta la necesidad de compra.
• Prescriptor: Persona que recomienda u obliga a elegir una marca determinada.
• Decisor: Persona que decide qué marca comprar, así como el momento y el lugar de la transacción.
• Comprador: Persona que realiza la acción física de la compra y efectúa el pago.
• Usuario: Persona que finalmente utiliza o consume el producto o servicio adquirido.

Tipología de clientes

El comportamiento del consumidor varía según su perfil psicológico y actitud ante la compra:

• Indeciso: Se caracteriza por tardar mucho tiempo en tomar una decisión

Mercado de Capitales: Conceptos Fundamentales

El Mercado de Capitales es un espacio donde se combinan la oferta y la demanda de fondos a largo plazo, regulado por intermediarios financieros. En él participan empresas, personas, instituciones financieras y entidades reguladoras. Se negocian acciones, instrumentos de deuda, activos financieros, divisas y derivados.

Riesgo Financiero: Definición y Medición

El Riesgo, en el contexto financiero, se refiere a la probabilidad de que el resultado real de una inversión difiera del esperado. Se asume que se rige por una distribución normal y se mide a través de la varianza y la desviación estándar de sus retornos históricos. Implica múltiples resultados posibles y excluyentes entre sí, donde... Continuar leyendo "Dominando el Mercado de Capitales: Estrategias de Riesgo y Retorno en Inversiones" »