Claves de la Ventaja Competitiva: Recursos, Marketing y Branding
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Teoría de Recursos y Capacidades y Ventaja Competitiva
La Teoría de Recursos y Capacidades se centra en cómo las empresas logran ventajas competitivas difíciles de imitar. Esto incluye:
- Habilidades de marketing: Fundamentales para tomar decisiones en entornos de incertidumbre.
- Habilidades de comunicación.
- Capacidad de análisis de datos.
- Pensamiento estratégico.
La eficacia operacional (EO) significa realizar las mismas actividades mejor que los rivales. En contraste, el posicionamiento estratégico implica realizar actividades diferentes de aquellas de los rivales, o bien realizar actividades similares de manera diferente.
Internacionalización y Marketing Glocal
La internacionalización se puede realizar a través de diversas estrategias:
- Exportación
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