Conceptos Clave de Marketing y Estrategia Competitiva
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¿Qué es un grupo de control?
Cuando se realiza un estudio experimental para evaluar algo, existen dos grupos que se comparan: el grupo experimental y el grupo de control. El grupo de control es aquel conjunto de personas, animales, etc., que no se exponen a la condición, variable o estímulo experimental que se quiere estudiar.
Definición: Conjunto evocado y disponible
- Conjunto evocado: Número reducido de alternativas que dispone el comprador a la hora de tomar la decisión de compra. No considera todas las marcas; algunas son desechadas y la elección se realiza entre tres y cinco marcas conocidas.
- Conjunto disponible: Subconjunto de marcas conocidas y aprobadas que tienen una probabilidad real de ser compradas. Este varía a lo largo del
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