Ventajas y Desventajas de los Medios de Comunicación Tradicionales y Digitales

Medios de Comunicación: Evolución y Adaptación

Los medios de comunicación necesitan evolucionar y adaptarse a la realidad de su audiencia, renovando su modelo de negocio y enfocándolo en la creación de valor diferencial. Este valor se genera a través de contenido creado por periodistas y colaboradores influyentes, y se difunde en medios propios diversificados en formatos físicos, digitales e híbridos. Además, se complementa con estrategias de distribución pagada, ganada y social de vanguardia.

Diarios

Los diarios son publicaciones periodísticas que aparecen, salvo excepciones, todos los días de la semana. Representan el periodismo que da prioridad a la información, a la actualidad y a la reflexión. Para la inmensa mayoría, sean o no sus lectores habituales, es el medio más respetado, quizá por su herencia histórica y su implicación política y social.

Ventajas para los Anunciantes

• Credibilidad: El lector mantiene una relación de aceptación con su periódico, lo elige personalmente porque quiere informarse y crearse una opinión a través de sus páginas. En principio, se registra una disposición a creer y aceptar lo que en él se dice.
• Permanencia del mensaje: La prensa se puede guardar para volver a leer más tarde o para enseñar a otros. El esfuerzo que requiere hacerlo es muy inferior al que supondría guardar una emisión televisiva o radiofónica.
• Peso informativo: Sus mensajes pueden ser amplios, incluso minuciosos, lo que le distingue dentro de los medios masivos.
• Flexibilidad geográfica
• Escasa saturación
• Relectura

Desventajas

• Menor calidad de impresión
• Saturación (relativa)
• Segmentación relativa
• Los incertores (¿incertidumbre?)

Revistas

Las revistas son el medio gráfico de mayor calidad desde el punto de vista técnico. Aparecen en kioscos y tiendas con una periodicidad menor que los diarios y alcanzan, por lo general, un nivel más alto de especialización temática.

Ventajas para los Anunciantes

• Nivel de especialización: Hay distintos tipos de comprador de revistas e incluso de lector de revistas, pero cabe señalar en la mayoría de los casos un punto en común: eligen la publicación por el tipo de información, por los contenidos que incluye. Las revistas suelen especializarse para interesar y mantener a un público que busca ampliar información sobre temas que le motivan.
• Posibilidad de relectura
• Mayor calidad de impresión
• Flexibilidad en las acciones publicitarias
• Autoridad y credibilidad
• Menor rechazo
• Permanencia

Desventajas

• Frecuente saturación publicitaria
• Audiencia limitada
• Menor segmentación geográfica
• Falta de inmediatez

Radio

Características

• Volatilidad del mensaje
• Cercanía e inmediatez
• Flexibilidad geográfica y horaria
• Recepción individual y cómoda
• Complicidad

Ventajas

• Capacidad expresiva
• Coste absoluto bajo
• Selectividad
• Credibilidad alta

Desventajas

• Relativo grado de atención
• Impacto limitado
• Falta de especialización

Televisión

Ventajas

• Rapidez de penetración
• Flexibilidad geográfica y temporal
• Calidad del mensaje
• Capacidad expresiva
• Naturaleza audiovisual

Internet

Modelos de Pago para Anunciantes

• Coste por click (CPC): En este modelo se requiere una acción por parte del usuario; únicamente se paga por cada clic que se hace sobre el anuncio.
• Coste por captar al cliente (CPL): En este modelo se paga únicamente cuando el usuario hace click en el anuncio y además realiza algún tipo de acción como el registro de datos mediante formularios o la suscripción al boletín electrónico (newsletter).
• Coste por adquisición o compra (CPA): En este modelo se paga cuando el usuario realiza una compra en la web.
• Pago fijo mensual: Es un modelo adicional, conocido también como patrocinio on line, en el que se paga una cantidad fija para que el anuncio aparezca durante un determinado periodo de tiempo en una o varias páginas del sitio web seleccionado.