Orígens de la Publicitat: Evolució i Impacte Històric

Orígens de la Publicitat

La publicitat neix als Estats Units (sedueix), la gràfica a Europa (comunica).

1es Campanyes Publicitàries de Nadal: S'utilitzen la figura de Santa Claus. La revista “Harper’s Weekly” encarrega a l'il·lustrador Thomas Nast que li dissenyi una doble pàgina interior sobre el Nadal (felicitació). Aquesta doble pàgina, origen de la publicitat, reunia la idea de Nadal. Nast crea la imatge del Pare Noel; a partir d'aquí, s’utilitza el Nadal per induir a la compra. Coca-Cola encarrega a l'il·lustrador Haddon Sundblom que personalitzi a Santa Claus per fer un anunci del seu producte el 1931, referent de Nast i la cara del seu veí, i crea l’actual Santa canviant-li el color per associar-ho al producte. Durant 35 anys, Sundblom crea il·lustracions d’ell per Coca-Cola, convertint-lo en un ícone que va més enllà del producte. El 1901, la publicitat es considera establerta als EUA i va lligada a la venda de càmeres Brownie.

1ª Publicitat al Diari The Sun: El 1833, els diaris solien ser polítics, econòmics… per a classes altes. The Sun canvia el panorama de la premsa americana. Creat per Benjamin Henry Day, també crea Penny Press. Els diaris anteriors valien 6 cèntims i aquests 1 cèntim, aprofitant la baixada de paper i publicitat, a més de fer tiratges més grans. Notícies locals, actualitat, frivolitat… atraient més públic. Crea una nova figura de premsa (corredor d’anuncis) que es dedica a buscar anunciants per al diari. Té tant èxit que apareixen imitadors en 20 anys de ser l’únic a competir amb 30 diaris més. Llavors fan la 1ª Campanya Fraudulenta: The Sun “Moon Hoax”, on expliquen que amb un telescopi descobreixen vida a la Lluna i s’expliquen les característiques d’aquest, augmentant 15 mil lectors diaris. Però en el 1844, noves dificultats, inventen “Balloon Hoax”, escrita per Edgar Allan Poe, on expliquen el viatge d’una persona travessant l'Atlàntic i arribant a Europa en 3 dies. La Premsa pionera introdueix anuncis en les seves pàgines, treballant amb el lema “la publicitat paga, no els lectors”, i ofereix 1 pàgina d’anuncis i redueix el preu del diari a la meitat. És més elegant que The Sun, ja que introduïa novel·la per fascicles. Creador del qual Émile de Girardin assenta les bases de la bona publicitat, parlant en anuncis de caràcter essencial del producte, objectiu clar, motiu principal de la campanya i on es venia. Al 1841 es crea 1ª Agència d’Anuncis a Filadèlfia per Volney B. Palmer, 1er corredor independent d’anuncis, que ofereix paquets de diaris als anunciants; ell es quedava el 25% del cost de l’anunci. Té tant èxit que al 1845 té sucursals a Boston, Nova York i Baltimore; ell només tramita, no confecciona anuncis ni és publicitari.