Guia Completa de Semàntica i Anàlisi Publicitària

Conceptes Clau de Semàntica i Relacions entre Paraules

La semàntica és la branca de la lingüística que estudia el significat de les paraules i les relacions que s'estableixen entre elles. A continuació, explorarem els conceptes fonamentals que ens ajuden a comprendre com funciona el significat en la nostra llengua.

Polisèmia: Múltiples Significats d'una Paraula

Un significant (un mot) té diversos significats. Al diccionari, hi trobem una sola entrada perquè hi ha una relació en la formació de nous significats que, a més, tindran la mateixa categoria gramatical. Un mot adquireix un nou significat per semblança (ex: boca de metro), per formar part d’un tot (ex: coll de camisa, dit de vi), o per la relació amb el temps (ex: els noucentistes).

Sinonímia: Paraules amb el Mateix Significat

Un significat és expressat per diversos significants.

Hiperonímia i Hiponímia: Relacions de Significat

Un significat és part d’un altre. (Ex: arbre > pi, roure).

Antonímia: Oposició de Significats

Oposició entre dos significats.

Homonímia: Paraules amb la Mateixa Forma

Un significant (un mot) té diversos significats. Al diccionari, hi trobem dues o més entrades perquè no hi ha cap relació entre els diferents significats. A més, els mots poden tenir diferents categories gramaticals. Diem que un mot és homònim quan és homògraf i homòfon alhora.

Homògrafs: Mateixa Escriptura

Els dos mots s’escriuen igual.

Homòfons: Mateixa Pronunciació

Els dos mots es pronuncien igual.

Paronímia: Paraules Semblants

Dos mots s’assemblen, difereixen per una o dues lletres.

Tipus de Sinonímia

Els sinònims poden ser:

• Sinònims Perfectes o Totals

  Són intercanviables en tots els casos. Ex: dur / portar, toro / brau.

• Sinònims Parcials

  No sempre són intercanviables; podran substituir-se segons el context. Ex: capital / cabdal, branca / rama.

• Falsos Sinònims (Barbarismes)

  Es donen per interferència d’altres llengües (barbarismes). Ex: direcció per adreça, esquadra per escaire, cascada per cataracta.

Tipus d'Antonímia

Entre els antònims, podem distingir diferents graus d’oposició:

• Antònims Complementaris

  El concepte té dues parts antagòniques, cadascuna de les quals s’exclou; una implica la negació de l’altra. Aquest tipus d’antònim és més aviat propi del registre científic. Ex: mascle / femella, viu / mort.

• Antònims d'Inversió

  Els dos conceptes designen una mateixa realitat, però des de punts de vista oposats. Aquests no s’exclouen; l’un no existiria sense l’altre. Ex: vendre / comprar, pujar / baixar, anar / venir.

• Antònims Graduals

  L’oposició és gradual perquè entre un i altre mot tenim una gamma d’adjectius graduats que s’oposen en determinats contextos. Ex: gelat - fred - fresc - natural - tebi - càlid - calent - bullent.

• Creació d'Antònims amb Prefixos

  A banda d’aquests antònims, que ho són directament pel seu significat, la llengua té una manera pràctica de crear relacions antagòniques, nous antònims a partir de l’ús de prefixos.

Fitxa Guia: Anàlisi d'Anuncis Gràfics

Aquesta fitxa guia us ajudarà a realitzar una anàlisi sistemàtica i objectiva d'un anunci gràfic, des dels seus elements visuals i textuals fins a les seves implicacions de significat i persuasió.

• Producte: marca i tipus de producte.
• Cal fer un registre sistemàtic i objectiu del que observem en l'anunci (imatge i text):
  • a) Elements destacats de la imatge: Descripció dels elements visuals (grau de realisme, posició).
  • b) El text: Recull els enunciats i descripció dels aspectes formals de l'expressió escrita (tipologia, color de la lletra, usos lingüístics).
• Cal analitzar el contingut de l'anunci, passant de les significacions objectives a les interpretacions subjectives:
  • a) Tipus d'anunci: Argumentatiu o emocional?
  • b) Significat dels elements: Atribució de significats objectius als diferents elements.
  • c) Recursos persuasius: Quins recursos s'han emprat per a persuadir? Interpretació de les expressions figurades i lectura subjectiva.
  • d) Valors transmesos: Quins valors transmet? Identificació de referents i valors recurrents del discurs publicitari (modernitat, joventut, seducció).
  • e) Públic objectiu: A quin públic s'adreça? Identificació del segment de població interpel·lat.