Evolución y Crisis del Sistema de Comunicación Pública Capitalista: De la Producción Masiva a los Desafíos Digitales

1. El Sistema de Comunicación Público Creado por el Capitalismo

El capitalismo ha sufrido diferentes fases, como la agraria, mercantil, industrial y la globalizadora. Esto creó un sistema común: la Comunicación por Técnicas de Producción y Distribución Masiva de Información. Los sistemas así acompañan a las formaciones capitalistas hasta que crean la Comunicación de Masas. Esta última está sufriendo una crisis a pesar de los cambios.

1.1. La Vinculación Institucional del Capitalismo con los Sistemas de Comunicación de Masas

En las formaciones capitalistas más evolucionadas está ocurriendo un proceso rápido de los Sistemas de Comunicación Pública. Las consecuencias de este proceso son:

• Es posible que fracase la readaptación del Sistema Comunicativo; si esto ocurre, el modelo basado en la Producción y Distribución en Masa de Información sería inadecuado para seguir satisfaciendo.
• También sería posible que el ajuste de las sociedades y de la Comunicación de Masas hayan realizado una simbiosis.

1.2. Funciones de la Información en el Capitalismo

El desarrollo del Sistema de Comunicación que recurre a los medios de comunicación ha ocupado Occidente los últimos 5 siglos. La apropiación social de la dimensión referencial del mundo es condición para proseguir.

Las sociedades capitalistas estaban aproximadas al progreso comunicativo. Una pregunta actual que se plantea es: ¿Cuáles han sido las repercusiones que ha tenido el proveerse de un Sistema de Comunicación Institucional?

2. Efectos Generados por la Incorporación de la Comunicación Referencial al Funcionamiento de las Sociedades Avanzadas

Muchas innovaciones del capitalismo estimulan y aceleran cambios en este Sistema, haciéndolo eficaz.

2.1. Las Líneas de Avance Tecnológico hacia el Logro de la Comunicación Referencial

• La tecnología de la comunicación ha reducido el tiempo transcurrido desde la elaboración de la noticia hasta su repercusión.
• Una línea de avances tecnológicos se ha dirigido a aumentar la proporción de expresiones icónicas en los objetos comunicativos.

La utilización de la imagen en la Comunicación de masas comienza con la ilustración en el texto y sigue con la fotografía, después el cine y televisión, y por último la videocomunicación.

• La combinación de la capacidad sincrónica resulta un nuevo progreso en la utilización de la comunicación de masas.
• La última parte del avance tecnológico ha tenido por objeto armar estas geográficas para conseguir que los productos comunicativos consigan un punto habitado por personas.

2.2. Disfunciones Generadas por los Avances Tecnológicos

El cumplimiento de las funciones sociales de la comunicación pública se ve influenciado por:

• El seguimiento de la sincronía entre el acontecer y la comunicación se ha acompañado por una desmedida valoración de la noticia más reciente.
• La consecución de la imagen para la comunicación de masas ha producido un conflicto entre iconicidad y textualidad.

2.3. El Ritmo en el Cambio de los Modelos Expresivos ha Dificultado la Correspondiente Readaptación de los Modelos Cognitivos

La comunicación pública se caracteriza por una tensión entre el recurso al texto escrito y a la utilización de las imágenes para el traspaso de las noticias. Desde la introducción de la escritura, lectura, voz e imagen, la comunicación pública cuenta con una producción informativa lecto-audiovisual. Debido a esto se han inacabado los procesos de socialización cognitiva. Se diferencian tres periodos:

1. Cuando la mayoría de la población se encontraba sumergida en un proceso de alfabetización.
2. Cuando la comunicación institucional regresó al predominio de la imagen. La cultura se inició cuando se necesitaba para que la televisión sustituyese a la prensa y a la radio como canal público.
3. Cuando los lenguajes icónicos se introducían en la misma red informática.
4. La conquista de la distribución universal de productos index aceleró el proceso de transculturización y de colonización cultural.

3. Las Contradicciones Generadas en el Desarrollo de la Comunicación Referencial

3.1. Planteamiento del Estudio

El Sistema de Comunicación de Masas se conformó a lo largo del tiempo. En este proceso se definieron las funciones sociales asignadas a la comunicación pública.

El uso actual de las capacidades que tiene el Sistema de Comunicación ya es contradictorio y lo va a ser todavía más en el futuro.

3.2. Desarrollo Comunicativo y División Funcional y Referencial

Entre el desarrollo del modo de producción de bienes en masa y del modo de producción de información hay analogías. La producción, distribución y consumo de información de masas se organiza en la sociedad en base a una división divisional:

a) La división funcional de los Comunicantes

Los comunicantes se diferencian entre sí en la conocida distinción entre Emisor y Receptor.

b) La división instrumental de los productos comunicativos

Los media distinguen la información que ofrecen en función del uso que le atribuyan:

• La primera distinción entre los productos comunicativos y la más relevante se funda en que la información que ofrece esté destinada a la producción.
• La segunda se establece diferenciando las audiencias en segmentos. Las secciones de la prensa y los programas de la televisión trazan sus líneas entre los receptores.

3.3. La Quiebra del Recurso a la División Funcional e Instrumental

La Comunicación de difusión existe por la especialización de mediadores. Ha sido el Sistema Social el que ha desarrollado las tecnologías para introducir la comunicación de masas a la comunicación pública.

Las tecnologías disponibles hacen posible nuevas formas de expresión y de interacción comunicativa más integradoras, que requieren la renuncia a las divisiones.

4. Justificación del Recurso a un Estudio Dialéctico de la Producción Social de Comunicación

La organización social ha llegado a un estudio histórico en el que no puede prescindir para el funcionamiento de su Sistema de Producción de las innovaciones comunicativas.