Elements i Funcions de la Imatge: Guia Completa

Elements de la Comunicació Visual

• Emissor: La persona que elabora la imatge.
• Missatge: El contingut de la imatge.
• Codi: Les normes i regles que fan comprensible el missatge.
• Mitjà o canal: El suport que fa possible que la informació es transmeti.
• Referent: La finalitat que persegueix la comunicació.
• Receptor: Qui descodifica el missatge perquè sigui entès.

Funcions de la Imatge

• Informativa: Contingut de manera objectiva.
• Expressiva: Pretén emocionar l'espectador provocant diferents sensacions.
• Estètica: Comunica bellesa i harmonia.
• Exhortativa: Motiva l'espectador perquè consumeixi un producte.

La Percepció i la Realitat

És el procés d'assimilació dels missatges de la imatge per mitjà de la vista que ens arriba al cervell.

Tipus d'Observació

• Observació analítica: Quan observem els detalls, l'estructura, les qualitats i els elements constitutius.
• Observació funcional: Quan donem prioritat a la funció que compleix la imatge.

Principis de la Percepció Visual

• Figura-fons:
  • Figura: Sol ocupar els primers termes.
  • Fons: En el fons, la imatge es troba darrere i envolta la figura.
• Llei de tancament: Tendim a relacionar els objectes fins que els veiem com un element complet.
• Proximitat: La nostra percepció tendeix a reconèixer les formes més senzilles.
• Llei de semblança: Agrupem per semblança els objectes iguals o semblants i tendim a interpretar figures com si pertanyessin a la mateixa unitat.
• Llei de continuïtat: Tendim a percebre els elements d'una mateixa composició dins de la mateixa estructura tot buscant la forma ideal que és reconeguda.
• Llei de contrast: Percebem clarament aquells elements que més es diferencien dels altres.
• Inclusivitat: La figura comparteix els elements i les característiques gràfiques de l'exterior.

Tipus de Signes

• Signe: És una imatge que representa un objecte o una idea.
  • Missatge analògic: El signe utilitza un missatge que descriu d'una manera objectiva.
  • Missatge simbòlic: El contingut adquireix un caràcter universal i representa conceptes.
  • Missatge abstracte: Amb ell expressem sentiments.
• Marques: Són signes distintius propis i personals que les empreses posen als seus productes per informar del seu origen.
  • Monograma: En aquest cas, el text assumeix les funcions.
  • Imagotip: És la representació gràfica d'una marca.
  • Logotip: Són els signes gràfics que integren text i imatge.
• Senyals: Són signes que porten implícita una acció per a l'espectador.
• Símbol: Aquest signe pot tenir un significat que no estigui representat directament, pel fet de contenir un missatge conceptual i abstracte.
• Icones: Són signes que representen l'objecte de manera realista.
• Idagrama: La paraula pot tenir més valors que la imatge.
• Pictograma: Són símbols gràfics que expressen una idea molt concreta per mitjà d'imatges esquemàtiques.
• Anagrama: Representa l'empresa o institució utilitzant el conjunt de lletres més representatives.