Administración y sus objetivos
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El Briefing: La Competencia: Análisis de cada una de las marcas que Son competencia directa o indirecta del producto, incluyendo carácterísticas Diferenciadoras de los productos, sus ventajas o desventajas frente a nuestro Producto, cuotas de mercado, etc. Así como un análisis de las acciones Publicitarias de estas marcas.
El Briefing: El Consumidor: Consumidores reales: son aquellos que Ya están utilizando nuestro producto, conviene conocer las carácterísticas que Lo definen. Carácterísticas tanto sociodemográficas, como psicográficas, su Contexto social así como su comportamiento respecto alproducto. Consumidores potenciales: no son Consumidores actuales de mi producto peropodrían llegar a serlo.
El Briefing: El “Target Group”: Conjunto de personasa las que debemos dirigir nuestras acciones Comunicativas, a las que tenemos que convencer con el mensaje publicitario. Cuanto más detallada sea la determinación del público objetivo (variables Sociodemográficas como psicográficas), más fácil será construir un mensaje Comprensible, significativo y estimulante que conecte con ese target, ya que Podremos utilizar sus mismos códigos comunicativos, e insertarlo en los medios Y soportes más adecuados.
El Briefing: Objetivos de Marketing: Conviene poseer información acerca de
Los objetivos que se propone conseguir la empresa en el mercado, establecidos
En participación en el mercado y nivel de ventas (objetivos de marketing)
. Ya
Que la publicidad es un arma al servicio de la consecución de los objetivos de
Marketing.
El Briefing: estrategia de Marketing: Planes concretos de actuación sobre Las denominadas 4p’s: el producto, el precio, la distribución y la Comunicación, si además de la publicidad se emprenden otras acciones Comunicativas (relaciones públicas, promoción de ventas, marketing directo, merchandising, Etc.).
El Briefing: objetivos de Publicidad: Aunque contribuyen a alcanzar los Objetivos de marketing, son diferentes a ellos y no deben confundirse. Los Objetivos publicitarios son objetivos comunicacionales, por lo tanto nunca Podremos asignarle a la publicidad, objetivos de cifras o volúMenes de venta, Aunque colabore en su consecución.
El Briefing: objetivos de Publicidad II: Objetivos de Información: dar a Conocer determinados datos. Respuesta cognitiva.Objetivos Actitudinales: crean, refuerzan O modifican las actitudes del P.O. Respecto al producto. Respuesta afectiva. Objetivos Comportamentales: modificar El comportamiento del P.O..
El Briefing: Presupuestos y plazos:El presupuesto se refiere a los medios Económicos con que va a contar la agencia de publicidad para la consecución de Los objetivos fijados por el cliente. También deben quedar absolutamente claros Los plazos para la realización de las acciones publicitarias.
El Briefing: Recomendaciones del Cliente: Son los consejos que el anunciante da A la agencia referente al: tono o estilo que debe tener el mensaje a comunicar, Restricciones o medidas legales a tener en cuenta y que pueden influir en el Desarrollo de la campaña, sugerencias de ideas creativas o medios y soportes a Utilizar, etc.