Estrategias de Marketing y Compra Organizacional
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Programa de publicidad
Misión: ¿Cuáles son los objetivos publicitarios?
Monetarias: ¿Cuánto se puede gastar y cómo se asignan los gastos a los varios medios?
Mensaje: ¿Qué mensaje se debe enviar?
Medios: ¿Qué medios se deben utilizar?
Mediciones: ¿Cómo se deberían evaluar los resultados?
El RPM va más allá de la simple publicity y desempeña un rol importante en:
- Lanzar nuevos productos
- Reposicionar un producto maduro
- Crear interés en una categoría de productos
- Influir en grupos meta específicos
- Defender productos que han encontrado problemas públicos
- Creación de la imagen corporativa de manera que se refleje favorablemente en sus productos
Las decisiones importantes en marketing de RP considera:
- Establecimiento de objetivos
- Elección