La Audiencia Activa: Explorando el Paradigma de Usos y Gratificaciones en la Comunicación
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El Paradigma de Usos y Gratificaciones: La Audiencia Activa en la Comunicación
Un Enfoque Inverso al Modelo de Lasswell
El punto de vista de los ‘Usos y Gratificaciones’ (en adelante UYG) es relativamente reciente y aparece aquí bajo un epígrafe singular debido a que se lo puede considerar como el inverso del paradigma de Lasswell que hemos seguido hasta ahora. El cambio de paradigma va unido a un cambio de pregunta:
“En vez de preguntar lo que los medios hacen a la gente, deberíamos preguntarnos lo que la gente hace con los medios.”
La cuestión de las gratificaciones nos da ya una respuesta, aunque muy general y simple y de reminiscencias conductistas: “lo que la gente hace con los medios es buscar en ellos gratificaciones”. Los... Continuar leyendo "La Audiencia Activa: Explorando el Paradigma de Usos y Gratificaciones en la Comunicación" »