Efectos de los Medios Masivos: Actitudes, Grupos y Líderes de Opinión (1949-1970)
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Cambio de paradigma: (1949-1970)
Pese a que es evidente que las personas comparten ciertas pautas comportamentales, se reconoce la existencia de diferencias individuales.
Actitud/Opinión
Tendencia psicológica que se expresa en la evaluación que una persona realiza, con algún grado de positividad o negatividad, de algún objeto o entidad particular. Distinto que con las conductas, las actitudes tienen anclaje en elementos culturales y de experiencia de vida: prejuicios, creencias y predisposiciones anteriores. Los medios masivos alcanzan a individuos que tienen actitudes, prejuicios, creencias y predisposiciones anteriores –positivas o negativas– hacia las proposiciones y objetos.
Grupos
La información no es recibida por individuos psicológicamente... Continuar leyendo "Efectos de los Medios Masivos: Actitudes, Grupos y Líderes de Opinión (1949-1970)" »
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