Estratègies de Màrqueting: Marques, Preus i Promoció

Enviado por Comunidad Xuletas y clasificado en Economía

Escrito el 4 de Octubre de 2026 en catalán con un tamaño de 3,35 KB

Estratègia de marca única

Marca Xaiwa. Amb el mateix nom, tots els productes de l'empresa.

Avantatges: Reducció de costos promocionals.
Inconvenients: El fracàs d'algun producte afecta el prestigi de tota l'empresa (ex. Pastas Gallo, Sony).

Estratègia de marques múltiples

Estratègia de marques individuals
Estratègia de marca per línia
Estratègia de segones marques (rendibilitzadors)

Estratègia de marques de distribuïdor

Marques blanques.

Fixació de preus basada en els costos

Consisteix a afegir un marge de benefici al cost del producte.

Fixació de preus basada en la competència

Fixar uns preus semblants als de la competència
Fixar un preu per sota de la competència
Fixar un preu per sobre de la competència

Estratègia de preus en el moment de llançar un producte nou al mercat

Estratègia de preus màxims: Preu molt alt i dirigit a un sector d'elit.
Estratègia de preus de penetració: Al revés.

Estratègia en funció de la vida del producte

Començar amb preus molt baixos en la fase de creixement.
Incrementar preus en la fase de maduresa.
Fer descompte i promocions per fidelitzar clients en la fase de saturació.
Abaixar els preus.

Estratègia de preus psicològics

Preu acostumat o habitual.
Productes de consum freqüent.
Preu de prestigi.
Preu arrodonit (9,99 €).
Preu segons el valor percebut: valor que assigna el consumidor a un producte en relació amb la satisfacció que li proporciona.
Preu de referència.

La promoció

Conjunt de tècniques de màrqueting que tenen com a finalitat comunicar les característiques del producte i ressaltar-ne els atributs per potenciar en els clients el desig de comprar-lo.

Concepte de producte

Producte: Unitat o conjunt de béns o serveis que tenen un elevat grau de substitució.
Producte diferenciat: Conjunt de béns que són el resultat de variar un o més atributs del producte, de manera que el consumidor el veu diferent.
Innovació: Quan es llança al mercat un producte nou que té unes característiques que són atractives per als consumidors.

Tipus de productes

Productes de consum: Aquells que satisfan les necessitats dels particulars.
Productes fungibles: Ex. llet i el cafè.
Productes de consum durador: La rentadora.
Productes industrials: Ex. farina per a les cases és un producte de consum; en canvi, la que compra el pastisser és industrial.
Els serveis: Productes immaterials i intangibles.