Conceptos Clave de la Cultura Digital y Creación Colaborativa

Conceptos Fundamentales de la Producción Cultural Contemporánea

Cocreación

Tradicionalmente se entiende como un proceso de colaboración entre la industria y los usuarios alrededor de un proyecto concreto, de manera que los usuarios se integran de forma efectiva y tangible en alguna fase del proceso de producción de un producto cultural (Banks and Potts, 2010). En un proceso de cocreación se establece un compromiso por parte de la empresa que lidera el proceso para actuar con transparencia y reciprocidad y garantizar las dos claves de la participación: legitimación de los usuarios y capacidad de decisión en elementos previamente acordados.

Colaboración

Procesos fruto de una intensa dependencia mutua en un estado de flujo en la consecución de un objetivo, a partir de los propios intereses de los participantes. Autores como Florian Schneider (2007) insisten en la necesidad de distinguir entre colaboración y cooperación, que es fruto de un acuerdo formal de intercambio. En los procesos colaborativos, lo fundamental es la conexión entre los usuarios, siendo un ejemplo emblemático el movimiento del desarrollo del software libre, que en determinados aspectos se ha utilizado como modelo para la creación cultural.

Comunidades de interés

Las comunidades de interés se caracterizan por girar alrededor de un interés o pasión en común, lo que suele implicar el establecimiento de un vínculo estrecho, activo y duradero. El deseo de compartir ideas, opiniones, gustos o incluso creaciones alrededor de un interés común ha adquirido una nueva dimensión a través de internet. Las comunidades de fans son un ejemplo característico de comunidad de interés y desempeñan un papel importante en los procesos de creación cultural contemporáneos.

Creación participativa

Basándonos en la definición de participación, la creación participativa considera que los usuarios son participantes de hecho y les otorga algún tipo de legitimación y cierta capacidad para tomar decisiones, aunque sea de forma limitada, quede supeditada a estructuras jerárquicas o se oriente a algún aspecto parcial.

Creative Commons

Conjunto de licencias de copyright caracterizadas por su flexibilidad en la comunicación pública y en la reelaboración de obras artísticas que exige siempre el reconocimiento de la autoría original. A partir de aquí, se puede o no autorizar la explotación comercial de la obra y la creación de obra derivada (en este caso la obra derivada no podría publicarse con una licencia más restrictiva que el original).

Crossmedia

Supone un paso más allá que el concepto de multiplataforma, de forma que lo que se ubica en distintas plataformas no es una réplica de un mismo contenido, sino la generación de contenidos adaptados que establecen algún tipo de relación. Muchos proyectos de raíz cinematográfica o televisiva (de ficción o entretenimiento) incorporan elementos crossmedia, por ejemplo a través de webseries que siguen a personajes secundarios, páginas web, juegos online, etc. Si el vínculo entre los elementos crossmedia permite que el proyecto adquiera realmente todo su sentido cuando se conocen todos ellos, nos referiremos a productos transmedia.

Intertextualidad

Concepto nacido de la teoría literaria para definir cualquier tipo de relación que un texto (en sentido amplio) establezca con otro. Existen numerosas tipologías de intertextualidad en función de la naturaleza de esta relación entre los textos, pero lo más importante es tener en cuenta que la cultura contemporánea es profundamente intertextual, tal como se desprende de muchos de los términos incluidos en este glosario, como:

• Multiplataforma
• Crossmedia
• Transmedia
• Remix
• Mashup

De hecho, existen infinidad de prácticas intertextuales muy integradas en el consumo cultural mayoritario, como parodias, remakes, secuelas, precuelas, spin-offs, teasers, tráilers, programas de zapping, contenidos adicionales en DVD/Blu-ray, páginas web, contenidos en redes sociales…

Machinima

Técnica vinculada a la cultura del videojuego que en su base consiste en aprovechar las posibilidades de creación de personajes, escenarios y acciones del motor de videojuego para crear una narración audiovisual lineal.

Mashup

Forma de creación artística consistente en la combinación de diferentes fuentes preexistentes (habitualmente de vídeo o de audio) para crear una obra derivada a través de procesos de edición y montaje.