Claves para el Comentario de Texto Publicitario y el Teatro Cómico Costumbrista

Comentario de texto publicitario

Se entiende por publicidad el conjunto de técnicas, procedimientos y recursos comerciales al servicio del marketing, cuyo objetivo es la venta. En este anuncio, el producto que se quiere dar a conocer y vender es: (especificar el producto, la marca, el modelo, el precio, etc.).

La mayor parte del anuncio está dedicado al mensaje icónico, es decir, a la imagen publicitaria (describir los elementos visuales presentes en la composición). El eslogan tiene la función de aclarar el significado de la imagen. Lo que se pretende transmitir al potencial consumidor a través de este mensaje icónico es (explicar el significado y la intención del eslogan).

Esta imagen publicitaria cumple las tres funciones del lenguaje: la función denotativa, la función fática y la función estética. Debajo del mensaje icónico aparece el mensaje lingüístico, que pretende transmitir los mismos valores anunciados en la imagen.

Características del lenguaje publicitario

• Heterogeneidad: variedad de recursos empleados.
• Innovación: búsqueda de originalidad.
• Función conativa: predominio de la intención de influir en el receptor.

Análisis técnico

• Gráfico: el anuncio juega con diferentes tamaños de letra.
• Morfológico: (indicar si se utilizan comparativos de superioridad). No se implica directamente al receptor mediante el uso de la segunda persona narrativa, ni aparece expresamente el emisor (no se usa la primera persona). Todo el anuncio está narrado desde la tercera persona.
• Tiempo verbal: se emplea el presente, un presente que mira al futuro.
• Semántico: el texto está formado por oraciones, en su mayoría simples.

El anuncio cumple con los principios publicitarios de brevedad, concisión y claridad. En conclusión, el anunciante ha conseguido su objetivo fundamental: incitar a los consumidores a comprar el producto.

Teatro cómico costumbrista

Este tipo de teatro alcanzó un gran éxito debido a su brevedad, sencillez, comicidad y costumbrismo, alejándose de cualquier preocupación sobre situaciones reales.

Autores destacados

• Carlos Arniches: la acción en sus obras se estructura en torno a un triángulo de fuerzas: el antihéroe (chulo), el héroe (bueno, humilde y trabajador) y la heroína. Obra destacada: La señorita de Trevélez.
• Serafín y Joaquín Álvarez Quintero: sus obras son divertidas pero superficiales. Obra destacada: Malvaloca.
• Pedro Muñoz Seca: radicaliza los elementos del teatro en busca de la comicidad. Obra destacada: La venganza de Don Mendo.