Aspectos fundamentales de la empresa

Concepto creativo:

Idea única y original a través de la que se

desarrollan las diferentes expresiones que darán forma a una Campaña de

comunicación.

Concurso de Agencias:

Sistema de selección de una agencia que utiliza

el anunciante para la adjudicación de su campaña de Comunicación. Es

empleado por la administración pública al imponerlo así las Leyes sobre

contratación administrativa como garantía de objetividad en La

adjudicación -concurso público-. Si bien este método se ha Extendido al

ámbito privado -concurso creativo-
. Consiste en solicitar a Varias agencias

el desarrollo de un trabajo creativo como solución a un Briefing dado. Los

concursos pueden ser abiertos a la participación de Cualquier agencia, en

cuyo caso suelen ser mínimamente remunerados.

Contrabriefing:

Documento que realiza la agencia de publicidad una vez

entregado el briefing por parte del anunciante. Sirve para Precisar la

interpretación que la agencia hace de la documentación Recibida, la

ausencia de información o las necesidades de investigación. En definitiva,

concretar las áreas de actuación de la agencia de Publicidad.

Coolhunter:

También llamado “cazador de tendencias”. Persona que se

dedica a investigar a pie de calle los cambios en las Tendencias producidas

de forma espontánea entre los consumidores, con el fin de Que las

empresas para las que trabajan puedan anticiparse y crear Los productos

con posibilidad de éxito en el futuro.

Copy:

Anglicismo Que hace referencia a la redacción de textos

publicitarios en una pieza creativa. Toda creatividad se Compone de dos

partes:
copy y arte. La persona que se encarga de la Redacción también se

denomina copio copywriter.

Copy Strategy:

Voz inglesa para definir la estrategia de contenido que ha

de seguir la campaña de publicidad. Es elaborado por el área De

planificación estratégica de la agencia y validado por el Departamento

creativo y coma en última instancia coma por el cliente.

Copywriter:

Voz Inglesa para definir al redactor de textos publicitarios. El

copy suele trabajar en equipo con un director de arte, Formando parte del

departamento creativo de la agencia.

Cover:

en Publicidad llamamos “cover versión” Para denominar aquella

melodía que acompaña a un anuncio y que es el resultado de La

adaptación de un éxito musical. Esta práctica está Condicionada a la

contratación del Copyright correspondiente, pagar derechos De autor.

Creativo:

Profesional que trabaja en el departamento creativo de una

agencia de publicidad y cuyo cometido es la creación y Supervisión de la

producción de anuncios o de cualquier otro material Publicitario.

Habitualmente se denomina creativo tanto al copy o redactor De textos

como al director de arte.

Credenciales de Agencia:

Es el documento que se utiliza como tarjeta

de presentación de una empresa publicitaria. Representa el Bagaje

profesional de la agencia. Incluye información relativa a Aspectos

empresariales -año Constitución, número de empleados, Facturación,

localización de las oficinas, etc.-, filosofía y metodología De trabajo; la

relación de sus clientes, así como una selección de los Trabajadores más

representativos de la agencia señalando los premios Recibidos.

CRM (Customer Relationship Management):

Amplio término que

cubre conceptos usados por compañías para gestionar sus Relaciones con

clientes, incluyendo la colección, almacenamiento y análisis De la

información de los mismos.