Modelo de Comunicación Publicitaria de Rossiter y Percy: Un Análisis en 4 Etapas
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El modelo de Rossiter y Percy describe la comunicación publicitaria como un proceso que se desarrolla en cuatro etapas principales:
Etapa 1: Estímulo al sujeto
El proceso comienza cuando un individuo se ve expuesto a un estímulo publicitario. Este estímulo puede ser cualquier tipo de mensaje publicitario, como un anuncio de televisión, una valla publicitaria o un anuncio en redes sociales.
Etapa 2: Procesamiento de la información
Una vez que el individuo ha sido expuesto al estímulo, este se procesa internamente en la memoria a corto plazo (MCP). En esta etapa se llevan a cabo tres procesos principales:
1. Mecanismo de atención
Para que el estímulo sea procesado, primero debe captar la atención del individuo. Esto puede lograrse a través... Continuar leyendo "Modelo de Comunicación Publicitaria de Rossiter y Percy: Un Análisis en 4 Etapas" »