Dinámica de la Influencia Mediática y el Rol de los Líderes de Opinión en la Decisión Electoral
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Teoría de los Efectos Limitados
Objeto de Estudio: La Decisión del Voto
Esta perspectiva marca un cambio significativo respecto a modelos anteriores. La masa pierde su componente heurístico (explicativo). Ya no se explica cómo los medios manipulan de forma directa, ni se sostiene la idea simplista del estímulo/respuesta.
Este cambio surge a partir de la investigación realizada por Lazarsfeld, Berelson y Gaudet. En ella se descubre la figura clave de los líderes de opinión, quienes resultan ser más importantes para la dinámica de la formación de las actitudes políticas que los propios medios de comunicación.
Los líderes de opinión son personas:
- Muy familiarizadas con la campaña presidencial.
- Altamente implicadas y actualizadas en el
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