Metodología Estratégica para la Definición y Diseño de la Investigación de Mercados
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Tipos de Problemas en la Investigación
Existen tres categorías principales de problemas que motivan un estudio: desviación, desinformación e incertidumbre.
Tareas Necesarias para el Diagnóstico
- Conversaciones con quien toma las decisiones.
- Entrevista con los expertos.
- Análisis de datos secundarios.
- Investigación cualitativa.
Contexto Ambiental del Problema
Para comprender el entorno del problema, es fundamental evaluar:
- Información previa y pronósticos.
- Recursos y limitaciones (presupuesto, habilidades de investigación, costos y tiempo).
- Objetivos de la organización.
- Comportamiento del comprador.
- Ambiente legal y económico.
- Habilidades tecnológicas y de marketing.
Paso 1: Definición del Problema
Problema de Decisión Administrativa
Se enfoca en... Continuar leyendo "Metodología Estratégica para la Definición y Diseño de la Investigación de Mercados" »