Métodos de Investigación de Mercado: Técnicas Cuantitativas y Cualitativas
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Técnicas Cuantitativas
- Encuesta personal: Consiste en realizar una entrevista a una persona por parte de otra con el fin de obtener información.
- Encuesta ómnibus: Es un tipo de encuesta en la que se puede proporcionar información a distintos clientes. Proporciona una información igual de fiable que la de cualquier otra técnica de investigación, aunque no tan extensa.
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Panel de consumidores: Es una herramienta de investigación cuyas características son:
- La obtención de una muestra de forma permanente.
- Conseguir información con cierta periodicidad, bimestral o trimestral.
Se obtiene información continuada sobre las compras de artículos de gran consumo que efectúan tanto los consumidores como los hogares. Investiga generalmente los artículos
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