Fundamentos de Marketing y Entorno de Negocio
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PEST
Las empresas no viven aisladas del mundo, sino en un entorno que afecta su actividad diaria. Existen factores generales que afectan a todas las empresas:
- Factores Político-Legales:
- El sistema político y de gobierno del país: las instituciones existentes y las decisiones políticas que se toman.
- La legislación que afecta a la actividad de las empresas: normativa laboral y fiscal, ayudas a empresas.
- Factores Económicos:
- Momento de crecimiento o crisis económica, así como la renta disponible de las familias para realizar compras.
- Situación del mercado laboral (desempleo, existencia de recursos humanos cualificados, etc.).
- Tipo de interés de los bancos, Tasa de IPC o inflación.
- Factores Socioculturales:
- Estilos de vida, hábitos de consumo,