El Turismo en el País Vasco: Atractivos, Tendencias y Perfil del Visitante

El Turismo en el País Vasco: Atractivos y Motivaciones

El turismo que acude al País Vasco es atraído principalmente por dos motivos fundamentales: en primer lugar, por razones de negocios; en segundo lugar, por su paisaje, gastronomía, arte y cultura. En la actualidad, importantes atractivos turísticos lo constituyen el Museo Guggenheim de Bilbao, el Festival de Cine de San Sebastián y las diversas fiestas tradicionales.

Zonas Turísticas Destacadas

Las zonas que resultan más atractivas desde el punto de vista turístico son:

• La costa guipuzcoana (San Sebastián, Hondarribia, Zarautz y Getaria), que atrae a visitantes tanto de Euskal Herria como del resto de España, Francia y otros países. Se caracteriza por un turismo de nivel económico medio-alto.
• La costa vizcaína (Plentzia, Gorliz, Sopelana, Bakio, Mundaka y Lekeitio), que recibe un turismo fundamentalmente del propio territorio vasco.

El Auge del Turismo Rural

El turismo rural está experimentando un gran auge, atrayendo a un tipo de visitantes cuyo interés se centra en el disfrute de los espacios naturales y artístico-culturales (como Oñati, Elorrio, Arantzazu, Estibaliz, Loyola, Zenarruza, entre otros). A los atractivos intrínsecos de este tipo de turismo se suma el hecho de que su coste económico suele ser considerablemente más reducido que el de los alojamientos hoteleros tradicionales. Para satisfacer esta demanda creciente, se están adaptando numerosos caseríos como alojamientos turísticos, preservando su identidad y carácter rural.

Posición del País Vasco en el Contexto Turístico Cantábrico y Español

Después de Galicia, la Comunidad Autónoma Vasca (CAV) ocupa el segundo lugar dentro de la cornisa cantábrica, tanto en el número de viajeros como en el de pernoctaciones en establecimientos hoteleros. En 1995, el número de viajeros que llegaron a la CAV representó un 2,63 % del total de viajeros del turismo español, situándose en el undécimo lugar entre todas las comunidades autónomas. Es notable que el crecimiento del sector turístico ha superado el crecimiento de la economía general durante los últimos años.

Factores Influyentes en el Sector Turístico Vasco

Diversas circunstancias han incidido en el desarrollo del sector turístico de la CAV:

• Una tendencia al alza del turismo verde y de naturaleza (agroturismo), junto con la preferencia por un clima templado y por zonas no saturadas de visitantes.
• La introducción progresiva de los productos de Euskal Herria en programas importantes de empresas, tanto españolas como extranjeras.
• La recuperación de los segmentos de turismo profesional, en paralelo al crecimiento general de la economía vasca.
• Un crecimiento sostenido del turismo extranjero y español.
• Ciertas campañas de promoción en los medios de comunicación para fomentar las visitas turísticas, utilizando lemas como: “País Vasco, ven y cuéntalo”.
• Un aspecto negativo que ha podido influir en el retraimiento de potenciales visitantes ha sido el clima de conflictividad política, que provocó un deterioro de la imagen general y turística del País Vasco.

Pronósticos y Segmentos de la Oferta Turística

En relación con los segmentos de la oferta turística, los pronósticos apuntan hacia un crecimiento significativo en el sector de los negocios y congresos, así como en el turismo rural, mientras que el crecimiento en el turismo de costa se prevé más moderado.

Procedencia y Perfil del Visitante

Los turistas que llegan al País Vasco provienen, principalmente, de Cataluña y Madrid, seguidos por los de Aragón y comunidades limítrofes. En cuanto a la procedencia de los visitantes extranjeros, Francia es el país que más turistas aporta. El perfil del visitante se describe como: “hombre que viaja solo o con pareja, en coche, con una edad media de unos 35 años, que tiene estudios superiores, y viaja por motivos profesionales durante todo el año, o de ocio en verano”. Este tipo de visitantes permanece en el destino un promedio de tres días.