Textos Jurídicos, Administrativos, Publicitarios y Periodísticos: Características y Funciones

El Texto Jurídico-Administrativo

Aunque los textos jurídico-administrativos comparten muchas características en común, conviene hacer una diferencia. Los textos jurídicos se relacionan con el Derecho y pueden ser legales, judiciales y doctrinales. Los textos legales están relacionados con la promulgación de las leyes (leyes, decretos, órdenes ministeriales...), los textos judiciales se relacionan con la aplicación de las leyes (sentencias, autos, recursos...) y los doctrinales son estudios especializados firmados por expertos juristas (monografías, ensayos...). Los textos administrativos son aquellos que ponen en comunicación a los usuarios con la Administración (actas, cartas, certificados, currículum vitae...).

Ambos tipos adoptan la modalidad expositiva o argumentativa y se caracterizan por tener una estructura fija que viene marcada por la naturaleza del texto. Así, una instancia deberá tener el encabezado, el cuerpo del escrito y el saludo final con los datos del firmante.

Los dos tipos de texto comparten también los mismos rasgos: precisión, objetividad, universalidad, imperatividad y conservadurismo. La precisión se manifiesta en el uso de nexos con valor explicativo y de amplias definiciones. La objetividad es en sí un fin, aunque algunas leyes se redacten con una deliberada ambigüedad. La universalidad se manifiesta por la presencia del artículo con valor generalizador. La imperatividad, con el futuro de mandato. Y el último rasgo, el conservadurismo, por el uso de arcaísmos gramaticales y locuciones latinas.

El Texto Publicitario

La publicidad cumple con la finalidad de vender objetos y servicios, aunque de forma subliminal difunde valores connotativos ideológicos y sociales. Así, tiene dos objetivos: dar a conocer un producto y provocar la necesidad de su adquisición.

En el lenguaje publicitario, predomina la apelación al receptor y, a la vez, otras funciones como la referencial (para informar), la apelativa (para llamar la atención) o la poética (para embellecer el mensaje). El lenguaje es heterogéneo ya que mezcla el código lingüístico (eslogan y texto), el icónico visual (imagen fija o en movimiento) y el iconográfico (interacción del lingüístico y el icónico visual). Para llamar la atención, el mensaje publicitario se construye a partir de procedimientos lingüísticos fónicos (paranomasias), morfosintácticos (frases nominales, uso de la modalidad imperativa...) semánticos (cultismos, neologismos...) y retóricos (sinestesias, metáforas...).

Por último, el mensaje publicitario está condicionado por el “target” o destinatario, y por las características del producto que pretende mostrar. Este último puede ser institucional (campaña de tráfico, de prevención de drogas...) o comercial (productos de uso diario, artículos de compra por impulso, de alto precio, de consumo visible).

El Texto Periodístico

Los textos periodísticos se agrupan en diferentes géneros: los informativos, que cumplen la función representativa del lenguaje (noticia, reportaje y entrevista), los de opinión, que adoptan la función expresiva del lenguaje (artículo de opinión, columna y editorial, viñeta gráfica) y los mixtos, que combinan ambas funciones (crónica y crítica). Estos géneros dependen de la intencionalidad del emisor y, responden a las principales finalidades del periodismo: informar y formar opinión.

El estilo de los géneros informativos se basa en la objetividad, la claridad y la concisión. Los rasgos lingüísticos más destacables son una constante actualización léxica (neologismos, siglas, préstamos) y el contagio con otros tipos de discurso, según el ámbito informativo (lenguajes específicos –administrativo, científico, literario-).

El estilo de los géneros interpretativos se fundamenta en la argumentación y, como consecuencia, aparecen en los textos marcas de subjetividad, periodos sintácticos complejos y también figuras literarias como el paralelismo, la interrogación retórica o las metáforas.

En el mensaje periodístico, se combinan diferentes códigos: lingüístico (preferentemente el registro formal), icónico (fotografías, viñetas...) y paralingüístico (columnas, separadores, tipografías, color...).