Què és la publicitat? Tipus, estratègies i agències

Què és la publicitat?

La publicitat és un mitjà de comunicació que serveix per informar els consumidors dels avantatges d'un determinat producte o servei anunciat pel seu fabricant.

Tipus d'anuncis

Hi ha dos tipus d'anuncis: competitius i no competitius:

• Competitius: Representen un 40% dels anuncis.
• No competitius: Donen informació, adverteixen, suggereixen i avisen.

Tipus de publicitat

• Referencial: Explica les característiques del producte, detalla com és, com actua i mira de donar arguments objectius, raonats i comprovables.
• Emocional: Apel·la als nostres sentiments, a la nostra relació amb els altres i amb el món, intentant convèncer-nos que amb el producte ens sentiríem més estimats o més feliços.
• Simbòlica: Fa un pas més enllà i tracta de carregar la marca d'un significat concret que la faci representativa dels nostres desitjos.

Les agències publicitàries

Les agències publicitàries es dediquen a preparar les campanyes. A partir de la demanda dels anunciants, els publicitaris posen en marxa un seguit d'etapes:

1. Anàlisi del producte: Estudi acurat de les característiques (forma, grandària, color, utilitat, públic objectiu, etc.) per fer un llistat de les més interessants.
2. El Target Group: Els publicistes saben que la gent té diferents interessos, recursos econòmics i capacitats. Per aquest motiu, s'ha de triar acuradament el grup de població a qui va dirigit.

Estudis del consumidor

Es fan estudis molt precisos per definir les característiques personals dels futurs consumidors. Cal esbrinar:

• L'edat: Saber si el producte s'adreça a un sector concret (joves, nens, adults) o a diversos grups.
• El sexe.
• Els ingressos.
• La localització geogràfica.
• El nivell cultural i l'estil de vida.
• La professió.