Planificación Turística Integrada: Estrategias para el Desarrollo de Destinos

Planificación turística integrada

Es el proceso a través del cual se ordenan y racionalizan en un destino turístico los recursos, atractivos, infraestructuras, equipamientos, servicios y elementos que integran la oferta, adecuándolos a las necesidades de la demanda y a las tendencias del mercado.

Esta disciplina garantiza la correcta integración del turismo en la economía, la sociedad, la cultura y el medioambiente.

Elementos a planificar

• Alojamientos.
• Residentes.
• Atracciones y actividades turísticas.
• Transportes.
• Otras infraestructuras.
• Elementos institucionales.
• Otras instalaciones y servicios de turismo.

Niveles de planificación

• Interregional.
• Nacional.
• Regional.
• Local.
• Sectorial.

¿Por qué planificar?

La planificación permite:

• Prever problemas y reducir riesgos.
• Minimizar o maximizar impactos.
• Encontrar un modelo turístico deseable y posible.
• Definir la dirección del destino.
• Tener un marco que determine las reglas del juego para las empresas.
• Hacer eficientes las iniciativas privadas y orientarlas.
• Ser competitivos.
• Mejorar el negocio y el ciclo de vida del producto.
• Racionalizar recursos y reducir costes.
• Motivar a los agentes implicados.
• Lograr una comunicación adecuada.
• Estimular la creatividad.

¿Cómo planificar?

Debe realizarse de forma sistemática, con un método y procedimiento claros, estableciendo objetivos y programas definidos, además de crear equipos multidisciplinares para fomentar la participación de todos los agentes implicados.

Objetivos de la planificación

Objetivos económicos

• Incrementar el número de turistas.
• Incrementar los ingresos recibidos por el turismo.
• Impulsar el desarrollo de áreas deprimidas.
• Distribuir los beneficios económicos entre la comunidad local.
• Fomentar la formación y el empleo en el turismo local.

Objetivos socioculturales

• Promover la creación de nuevos puestos de trabajo.
• Promover el turismo social.
• Utilizar el turismo para el intercambio cultural.
• Preservar el patrimonio histórico y el folclore.
• Mejorar las infraestructuras locales.

Objetivos medioambientales

• Mejorar la conservación de los recursos naturales.
• Controlar y realizar el seguimiento de la sostenibilidad del destino.

Diagnóstico de situación

Es la fase más importante del plan y se divide en:

• Análisis interno.
• Análisis externo.
• DAFO (Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades).