El Lenguaje de la Televisión: Impacto Social, Formatos y Estrategias de Comunicación

El poder de sugestión de la televisión

El poder de sugestión de la televisión se sustenta en tres factores principales:

1. La confusión entre el mundo real y el que la televisión nos muestra: Como ya sabemos, la imagen mecánica tiende a ser identificada con la realidad de forma inconsciente. Ello ofrece grandes posibilidades de manipulación a quienes elaboran el mensaje televisivo.
2. La inferioridad en que se encuentra el espectador-receptor (pasivo) frente al emisor (activo): Existe una imposibilidad del espectador de responder al emisor, salvo cortando la recepción.
3. La programación del emisor está al servicio de intereses: Ya sean económicos, políticos o del tipo que sean las diferentes cadenas. La televisión no solo alberga programas informativos, de entretenimiento o formativos, sino que es el campo de actuación favorito de la publicidad.

La información como espectáculo

La moderna televisión digital, con la proliferación de canales y una oferta abrumadora para el espectador, ha hecho que la captación de la audiencia haya pasado a ser el tema prioritario, y que todos los géneros se tiñan de aquellos tonos que se saben seguros en términos de audiencia. Las televisiones generalistas, que se baten en retirada ante la oferta de los canales especializados y las enormes posibilidades de programación a la carta que ofrece Internet, ofrecen un modelo de contenidos con una calidad cada vez más baja, influidos por intereses comerciales y políticos y en los que prevalece el espectáculo, lo superficial y lo morboso.

La audimetría

Es la medición electrónica de la audiencia. Permite manejar grandes volúmenes de información instantánea y elaborar el panel de audiencia.

Métodos narrativos en los informativos

Desde el punto de vista formal, los informativos han adoptado paulatinamente métodos narrativos procedentes de la publicidad, como por ejemplo:

• La repetición.
• Uso de eslóganes en las entradillas, titulares y resúmenes.
• Uso del grafismo para sintetizar la información.
• Uso de rótulos redundantes con el audio.
• Ambientación en decorados de supuestas redacciones con gente trabajando, para generar sensación de "urgencia".
• Uso de la repetición en cámara lenta para subrayar un hecho.
• La música de las cabeceras y ráfagas, pretendidamente grandiosa y que transmite autoridad.

Los géneros televisivos

Los programas pueden venir tipificados por:

• a) Género.
• b) Clase de producción (forma de financiación).
• c) Tipo de producción (frecuencia de programación).
• d) Procedimiento de emisión.
• e) Soporte de producción (técnica de realización).
• f) Lugar de producción.
• g) Duración.
• h) Público objetivo.

Informativos

Son todas aquellas producciones que tienen por objeto dar cuenta de los hechos de actualidad y de interés general, ya sea desde la fórmula periodística de la noticia o desde cualquiera de sus géneros. Abarca dos formatos de programas:

• Informativos diarios: Las telenoticias en sus diversas presentaciones.
• Informativos no diarios: Resúmenes semanales, reportajes temáticos.

Dentro de los informativos, encontramos los avances informativos, reportajes, coloquios, debates, información política, magacines de actualidad, información parlamentaria, información meteorológica, etc.