Lenguaje periodístico y publicitario: características, recursos y géneros informativos y persuasivos

Lenguaje periodístico

El lenguaje periodístico debe informar con objetividad. Para asegurar una información eficaz, el lenguaje utilizado debe estar guiado por la claridad, la sencillez, la corrección y la concisión, ya que en muchas ocasiones debe ajustarse a un espacio reducido.

Generalmente se emplea el nivel estándar de la lengua y se tiende a evitar los vulgarismos, los coloquialismos, las ambigüedades, las imprecisiones y el lenguaje figurado. El lenguaje periodístico presenta variaciones según el contenido de la información, la disposición espacial y el tratamiento tipográfico. En muchas ocasiones va acompañado de fotografías, diagramas, estadísticas, mapas, etc.

Características lingüísticas

Para terminar con las características lingüísticas, sus principales rasgos son:

• Modalidad oracional enunciativa.
• Uso de la tercera persona.
• Períodos oracionales breves, sin alteraciones sintácticas.
• Estructuras sintácticas cuidadas.
• Léxico preciso y denotativo.
• Ausencia de lenguaje excesivamente técnico o metafórico.
• Ausencia de vulgarismos y coloquialismos.

Géneros periodísticos

Finalmente, los géneros periodísticos se clasifican en informativos, de opinión e híbridos o mixtos:

• Géneros informativos: la noticia, el reportaje y la entrevista; se caracterizan por la ausencia de opiniones.
• Géneros de opinión: el editorial y otros espacios de valoración.
• Géneros híbridos o mixtos: se caracterizan por incluir información y opinión, como la crónica y la crítica.

Lenguaje publicitario

La publicidad consiste en la difusión de textos e imágenes con la finalidad de que los receptores adquieran ciertos productos o realicen determinadas acciones.

En el texto publicitario predomina la argumentación, pues se pretende condicionar la conducta del receptor en un determinado sentido. También están presentes la descripción y la narración. En mensajes radiofónicos o audiovisuales también están presentes los textos dialogados.

Aunque el mensaje publicitario debe ser claro, directo y breve, estos rasgos a menudo se ven sustituidos por otros, como la extrañeza, la originalidad o la sugerencia.

Marca y eslogan

En el texto publicitario, además de la parte más informativa, se diferencian la marca y el eslogan. La marca permite la distinción del producto en el mercado: debe ser breve y eufónica y, si es posible, válida en varios idiomas. Muchas marcas vienen acompañadas de logotipos. El eslogan consiste en un breve y atractivo enunciado que debe ser fácilmente memorizable.

Recursos expresivos y niveles lingüísticos

El lenguaje publicitario utiliza numerosos recursos expresivos en diferentes niveles lingüísticos. Entre ellos destacan:

Efectos fónicos

• Alteraciones sonoras.
• Onomatopeyas.
• Uso de fonemas ajenos a la fonética habitual de nuestra lengua.
• Mensajes rimados y melodías.

Nivel gramatical

• Uso de la segunda persona del singular.
• Abundancia de imperativos.
• Presencia de interrogaciones.
• Uso de construcciones nominales.
• Uso de eslóganes.
• Abundante adjetivación en grado superlativo.
• Uso del artículo con valor elativo.
• Predominio de la oración simple.
• Presencia de construcciones anafóricas y paralelísticas.

Nivel léxico

• Presencia de significados connotativos.
• Abundancia de juegos de palabras.
• Uso de tecnicismos, neologismos y extranjerismos.
• Utilización de figuras retóricas.
• Uso de refranes y dichos populares.