Impacto de los Eventos Deportivos en la Audiencia de Televisión en Asturias

Eventos deportivos y audiencias televisivas: el caso particular de la audiencia televisiva del Principado de Asturias

Las cadenas de televisión de todo el mundo son conscientes del impacto que tienen las retransmisiones deportivas en sus audiencias. Por este motivo, todas las cadenas emiten deportes en sus parrillas.

En España, 15 de los programas más vistos de televisión en 2009 fueron partidos de fútbol. Las cadenas televisivas de España tienen, al menos, una retransmisión deportiva entre sus cinco programas más vistos.

Algunos autores como Carney y Fenn (2004) estudian los potenciales determinantes de la audiencia para los partidos de la NFL americana. Otros, como Buraimo, han estudiado conjuntamente la demanda de asistencia al estadio y la demanda televisiva para el caso del fútbol en el Reino Unido.

Conceptos utilizados para medir las audiencias

• Audiencia media: número medio de telespectadores que ven un programa en una determinada población.
• Audiencia acumulada: número total de telespectadores que ven un programa (durante al menos un minuto) en una determinada población.
• Share o Cuota de Pantalla: porcentaje de telespectadores que ven un programa determinado respecto al total de telespectadores que están viendo la televisión en ese momento en una población dada.

Retransmisiones deportivas de la TPA

Especificación del modelo y variables explicativas

1. Variables de inercia: share del programa anterior y posterior al evento deportivo y share medio de los eventos deportivos del mes anterior (efecto fidelidad).
2. Variables de estacionalidad: años, meses y franjas horarias.
3. Variables de tipos de deportes: partidos de fútbol, baloncesto, ciclismo, motos, hockey patines, piragüismo y remo, hípica, surf, natación, ciclocross, balonmano, tenis y bolos asturianos.
4. Variables de tipo de programas competidores: películas, series, magazines, informativos, concursos, documentales y deportes.

Play-offs y otros factores externos

Respecto al coste de oportunidad de ir al estadio, se pueden citar, entre otras variables: la climatología, la retransmisión del partido, el día y horario, así como la distancia entre ciudades.

Otras variables relevantes incluyen: la rivalidad de equipos, la antigüedad del equipo, las características del estadio y la publicidad sobre el partido.