Historia del Teatro Español del Siglo XX y Fundamentos de la Comunicación Publicitaria

Evolución del teatro hasta 1975

Principales etapas

• Teatro de humor: En los años 40 destacan autores como Enrique Jardiel Poncela y Miguel Mihura (con su obra Tres sombreros de copa, 1952).
• Teatro realista: Surge en los años 50 con el objetivo de reflejar y criticar la dura realidad del momento. Destaca Antonio Buero Vallejo (Historia de una escalera, 1949).
• Teatro de renovación formal o vanguardista: En los años 60 aparece un teatro simbólico y alegórico de influencia vanguardista, representado por Francisco Nieva (Pelo de tormenta, 1962). A finales de esta década surgieron los grupos de teatro independientes.

Antonio Buero Vallejo

El tema central de las primeras obras de Buero Vallejo es la reflexión sobre la angustia existencial. Sus dramas posteriores ahondan en los problemas sociales e introducen personajes y ambientes históricos.

El teatro actual

Desde finales de los años 70, el teatro ha cobrado importancia como hecho cultural. Con la llegada de la democracia, volvieron a representarse obras que habían sido censuradas durante la época franquista.

La publicidad

Es un tipo de comunicación en la que el emisor intenta darse a conocer a un público amplio, pretendiendo influir para que realice una acción: comprar un producto, seguir unos consejos, etc.

La publicidad es creativa y se sirve de diversas estrategias que llaman poderosamente la atención, como el uso del color y diversos recursos lingüísticos. En la actualidad, la publicidad está presente en la televisión, la ropa y la prensa.

Anuncio publicitario

En la actualidad, combina el texto verbal (oral o escrito) y la imagen (fija o en movimiento).

Características

• Imágenes: Suelen incluir elementos familiares para los receptores. También es frecuente la aparición de personajes famosos o de prestigio que sintamos cercanos. Por medio de la originalidad, la composición y el color, las imágenes no solo captan la atención, sino que sugieren sensaciones.
• Eslogan y texto verbal: El eslogan es una frase breve y directa que contiene la información primordial del anuncio y exalta el producto. Para ello, se apoya en recursos lingüísticos y expresivos.
• Logotipo: Es un signo gráfico que se suele presentar junto a la marca. Funciona como emblema de la organización, empresa o campaña.