Història del Disseny Gràfic: Bauhaus, Cartellisme i Identitat Visual

Escola Bauhaus i el Disseny Gràfic

L'Escola Bauhaus va adoptar el disseny gràfic com a disciplina d'ensenyament, sota la direcció de l'arquitecte Walter Gropius. S'hi impartien coneixements d'escriptura i construcció de lletres, que després s'aplicaven a la creació de cartells i fulletons.

Cartellisme: Orígens i Evolució

El cartellisme va sorgir a finals del segle XVIII.

Imatge d'Identitat Corporativa

La imatge d'identitat corporativa fa referència al caràcter visual d'una empresa. El primer programa d'identitat corporativa va ser realitzat per Peter Behrens al segle XX i es va desenvolupar als Estats Units.

Pictogrames: Comunicació Visual Sintètica

Els pictogrames són símbols gràfics que expressen una idea concreta mitjançant imatges esquemàtiques.

Arts and Crafts: Estètica i Funcionalitat

El moviment Arts and Crafts buscava satisfer els desitjos d'una burgesia benestant, que volia espais agradables, ordenats i higiènics.

Logotip: Representació d'una Marca

Un logotip fa molt més que representar una empresa, producte o servei.

Anàlisi Comparativa de Cartells (Exercici "D")

Semblances:

• Composició: Tots dos cartells jerarquitzen els elements gràfics, emprant un motiu central que destaca de la resta de continguts. El pes visual de les dues composicions descansa més avall del centre del cartell.
• Gama cromàtica: Les dues propostes empren el blanc i el negre per aconseguir el màxim contrast.
• Tipografia: Tots dos cartells utilitzen un sol tipus de lletra i un cos únic per facilitar la informació.
• Ús de la imatge: Motiu circular central amb base de color negre.

Diferències:

• Composició: En el cartell de la imatge D, el text contrasta amb l'espai ocupat per l'asta ascendent de la lletra "d" de la il·lustració, mentre que en el primer cartell el text simplement segueix la línia esquerra del marge, aprofitant que la imatge té molt més pes visual.
• Gama cromàtica: El cartell de la imatge D utilitza l'escala de grisos en la seva il·lustració, mentre que la proposta de la imatge C empra el negre com a única tinta plana.
• Tipografia: La proposta de la imatge C només utilitza la tipografia de pal sec d'un mateix estil, mentre que l'altra proposta aprofita la negreta. Malgrat que la tipografia és similar en els dos cartells, la del cartell C és més ampla que la segona, que és una mica més allargada.
• Ús de la imatge: El primer cartell és una il·lustració, segurament feta esquitxant amb gotes de tinta, mentre que el segon consisteix en l'aplicació fotogràfica d'una cara a un tipus.

Exercici "L'amor no és la hòstia"

Contrast dels colors, contrast d'elements (guant de boxejador i flors), contrast de text (amor i hòstia). Relacions: flors i amor, guant amb hòstia. La tipografia és de pal sec i la paraula "NO" es relaciona pel color amb el fons de la imatge, essent un element que s'associa amb el text.

Exercici Batedora

La segona batedora, gràcies a la carcassa metàl·lica que l'envolta, presenta els següents avantatges:

• De tipus pràctic: El motor i les diferents parts de l'aparell queden protegides de qualsevol cos estrany que pugui entrar a l'interior, interrompent-ne el bon funcionament.
• De tipus ergonòmic: L'usuari queda protegit de les parts electromagnètiques que li poden resultar nocives.
• De tipus simbòlic-estètic: La carcassa dona una uniformitat a l'aparell, una imatge que pot adaptar-se també a la imatge de marca, i el converteix en un producte de línia blanca, que pot interpretar-se més adequat i net per preparar menjar que la batedora de l'any 1918.