Guia bàsica de comunicació visual i identitat gràfica

El procés de comunicació visual

El procés de comunicació visual ha de complir tres funcions principals:

• Captar l'atenció de l'espectador.
• Afavorir la identificació del contingut.
• Agradar al consumidor.

El signe

Es tracta d'una imatge molt senzilla, elaborada amb la intenció de transmetre ràpidament un missatge clar a la majoria de les persones.

Objectius d'un signe gràfic

• Que es percebi ràpidament.
• Que sigui fàcil de comprendre.
• Que sigui fàcil de recordar.

Com s'aconsegueix?

• Amb una configuració molt simple.
• Sent molt esquemàtics.
• Sovint s'estructuren a partir de formes geomètriques bàsiques.

Símbols

Són signes que, a més del significat temàtic, en tenen un altre atribuït convencionalment.

Les imatges d'identitat

Les marques: signe convencional aplicat a un objecte per poder-ne deduir l'origen o la identitat.

Els pictogrames

• Símbols gràfics que expressen idees molt concretes.
• Utilitzen imatges molt esquemàtiques d'objectes o de conceptes.
• Han de ser imatges visualment molt clares.
• Han de ser fàcilment comprensibles per un gran nombre de persones.
• Constitueixen un idioma gràfic internacional.

Els logotips

El logotip, també conegut com a logo, és un signe gràfic, distintiu o emblema utilitzat per entitats comercials, organitzacions o individus amb l'objectiu de facilitar o promoure el reconeixement públic instantani d'un producte, servei o empresa.

Els logotips poden ser representacionals, abstractes, tipogràfics o una combinació d'aquests a través d'una composició d'imatge (símbols o icones i text que inclogui el nom de l'organització). Quan un logotip només disposa de tipografia, rep el nom de monograma. El logotip és un dels elements que constitueix la identitat gràfica d'una marca.

La imatge en moviment

Recerca del moviment

• Pintura.
• Ombres xineses (4000 anys a.C.).
• Llanterna màgica (1640).

Peter Mark Roget, metge:

• 1824: persistència de la imatge a la retina.

Aparició de la fotografia (1822):

• Nicéphore Niépce.

Eadweard Muybridge, fotògraf i investigador.

Les joguines òptiques

• Taumàtrop
• Zoòtrop
• Praxinoscopi
• Fenaquistoscopi