Fundamentos de la Comunicación y Estrategias Publicitarias

Concepto de comunicación

La comunicación es la transmisión de un mensaje de una persona a otra, o a otra entidad, con un objetivo determinado y a través de un medio específico.

Elementos del mensaje

• Emisor: Es la persona que genera el mensaje.
• Objetivo del mensaje: ¿Para qué se emite el mensaje?
• Mensaje: Son las ideas que se transmiten al receptor mediante normas, signos y símbolos.
• Medio: Es el canal a través del cual se realiza la comunicación.
• Receptor: Es la persona que recibe el mensaje.
• Interpretación: Es la forma en que entendemos el mensaje y el código del receptor.
• Efecto: Es el resultado obtenido a través del mensaje.
• Retroalimentación: El receptor, en la comunicación, tiene la capacidad de reaccionar al mensaje recibido.

Tipos de comunicación

• Comunicación personal: El receptor puede comportarse como emisor y el emisor como receptor.
• Comunicación de masas: No hay interacción directa entre el emisor y el receptor; se dirige a un público anónimo.
• Comunicación social: La educación está relacionada con la transmisión de conceptos ideológicos.
• Concepto de propaganda: Trata de influir en las actitudes y opiniones de las personas.
• Comunicación comercial: Busca producir una reacción en la persona como comprador.

Formas de persuasión

• Persuasión racional deductiva.
• Persuasión racional inductiva.
• Persuasión racional retórica.

Medios publicitarios

• Medios de comunicación social: Utilizados para transmitir noticias.
• Medios comerciales: La mayoría de los medios de comunicación admiten publicidad en sus espacios, convirtiéndose en medios publicitarios.
• Medios estrictamente publicitarios: Aquellos que se idearon con el único propósito de difundir mensajes publicitarios.
• Medios publicitarios: Definidos como los canales de difusión de nuestros mensajes publicitarios.

Clasificaciones de los medios publicitarios

• Medios convencionales: Radio, televisión, etc.
• Medios no convencionales: Buzoneo y publicidad.

LORTAD

El marketing directo (recogido en la LORTAD, ley que evita el intrusismo) garantiza el desarrollo tecnológico y profesional del sector, repercutiendo en un menor intrusismo que dañaba la calidad de dicha actividad.

Publicidad en el Punto de Venta (PLV)

Es el medio de comunicación no convencional más descrito en el campo de la promoción de ventas que al de la publicidad. El PLV está destinado a las campañas de lanzamiento de nuevos productos o a co