Estrategias Lingüísticas y Recursos Semánticos en la Publicidad Persuasiva

Recursos léxico-semánticos en los textos publicitarios

Los textos publicitarios se caracterizan por el empleo de un léxico positivo, buscando la persuasión. Se pretende dotar al producto de valores de sofisticación técnica o de lujo:

• Neologismos: Se crean términos nuevos que redundan en la idea de sofisticación y tecnología avanzada.
• Acrónimos: Abundantes siglas que colocan supuestamente a los productos en la vanguardia de la innovación tecnológica.
• Extranjerismos: Accedemos al lujo y a la idea de elegancia y distinción por medio del empleo de términos extranjeros.
• Mecanismos de motivación: El eslogan debe ser especialmente memorable, recurriendo a menudo a palabras polisémicas o dilogías.
• Recursos retóricos: Se emplean sinestesias, paradojas, personificaciones, metáforas, hipérboles y comparaciones.
• Connotaciones: Ningún recurso supera el aprovechamiento de las connotaciones, que pueden ser de todo signo.

Recursos no verbales

Para motivar, persuadir y grabar el mensaje entre los publicistas, lo no verbal alcanza una relevancia elevadísima. Se cuida al máximo la estética, los colores y los sonidos. Asimismo, se selecciona con minuciosidad a los protagonistas, los escenarios, la iluminación y la fotografía.

Recursos lingüísticos y mecanismos semiológicos

Los publicistas pretenden modelar la mente de los receptores empleando diversos mecanismos semiológicos (colores, tamaño de las letras, música, imágenes, etc.), los cuales se agrupan del siguiente modo:

• Mecanismo de motivación: Ganarse la atención del espectador es el primer gran reto.
• Mecanismo de grabación: Sirven para hacer recordar el anuncio.
• Mecanismo de persuasión: La finalidad de estos anuncios es vencer la resistencia inicial del receptor y convencerlo.

Recursos fónicos

Incluyen la aliteración, paranomasia, onomatopeya y rima, que sirven para la grabación de los anuncios en la mente. Además, se utilizan diversos tipos de grafías (motivación) y una variedad de tonos, estrechamente relacionada con la función apelativa del lenguaje.

Recursos morfosintácticos

• Abundancia de artículos y pronombres: Un mecanismo clave de persuasión.
• Superlativos y comparativos: Uso de comparativos sin segundo término expreso que dejan de lado a la competencia.
• Deixis personal: Empleo de la 1.ª y 2.ª persona o el modo imperativo.
• Valor ponderativo: Sustantivos con carga valorativa.
• Economía del lenguaje: Supresión de preposiciones.
• Estructuras sintácticas: Uso de vocativos, verbos en indicativo, oraciones interrogativas y aseverativas rotundas.